微信“地震式”改版，新一轮洗牌开始了？( 二 ) 11月22日

不过，虽然那次改版影响深远，但并没有动摇公众号「订阅机制」这一本质。
但，这次公众号的改版，可以说是“动摇根基”了：增加了“算法推荐”的比例，重新掌握一部分内容的分配，从本质上打破了「订阅制」。
当然，公众号的推荐算法和抖音还是有本质区别的。抖音算法是「热榜属性」的，这次的公众号改版，显然更倾向「兴趣属性」：
热榜属性：什么热度高推荐什么，比如抖音、微博；
兴趣属性：根据标签，给用户推荐一些他们可能感兴趣的，更垂直、更小众的账号。
为什么公众号会选择这种算法呢？原因有二：
一方面，虽然热榜推荐获益性更大，但是该赛道已经强强林立，公众号显然没有必要以卵击石。
另一方面，早在 2018 年时，张小龙就提到过，微信公众号的改版目的是为了提高用户的阅读效率，而不是去做信息流。
用户经常打开的公众号，即使没有推荐，大家也依然会打开；剩下的部分就让步给算法推荐。最终，用户就能够得到更多和自己兴趣相关的内容。
03 这次改版对于从业者们来说，有什么影响？
本次公众号更新，似乎也显示着张小龙对“公众号”这个产品的理念始终如一：
之前做公众号的时候，是想做一个让普通人也有机会表达的产品：平时大家没事进去写写东西。没想到最后公众号的 PGC（专业机构生产内容）占大多数了，我也没想到。
为什么这么说呢？我们可以从这次改版给从业者们造成的影响来理解。
首先，改版后，新账号可能得到更多流量。
现在的公众号流量主要把持在早期就开始做公众号的头部账号手上，新人获得的流量极为有限，即使输出内容足够优质，也很难被用户发现。
在这种情况下，通过算法进行个性化推送，新人自然能够得到更多的流量，进一步激励更多的新人，生态才能够越来越丰富。（当然，竞争也会更加激烈）
其次，「辨识度强」的账号将更加受青睐。
面对信息流出现时间乱序、内容折叠的情况，「辨识度强」的账号更能加深用户的记忆点（独特的语言、人设和排版风格，甚至是不守时的「鸽言鸽语」），在抢夺用户时间和注意上更有先手优势。
对比之下，机构账号受品牌调性、涨粉数量等要求限制，在个性化方面的优势相对弱一些。
此外，原本机构账号相比于个人账户的优势——生产效率高，也将不复存在。
改版以后的公众号，似乎并不是非常注重「时效性」。据 @微果酱报道，用户 5 分钟内刷到的推荐文章， 8 月、9 月、10 月和 3 天前的内容都有，时间跨度非常大。
这样一来，即使个人账户更新速度慢一些，但是只要内容足够好，仍然能够获得高曝光度。
虽然目前微信的推荐逻辑仍然不是非常明确，但这个内测如果放量，一定程度上势能改善公众号环境的：
对用户来说，可以丰富阅读内容，提高阅读效率；对于中小账号来说，优质的内容能够得到更大的流量。
对于平台来说，让公众号推送更多优质内容，也能够让用户停留的时间更久一点。
04 结语
不过，也有经历了内测的部分用户在体验后表示：
这是微信在变相进行广告推送，订阅号不需要推荐。

文章图片

文章图片
图源：知乎
还有一些用户表示，原本的功能使用受到了影响，内测改版后，接收不到已经关注的公众号消息了。