今年双11期间 ， 贾乃亮也迎来其个人成绩的新突破 ， 以5.4亿带货成绩刷新其个人历史记录 。
珠玉在前 ， 业内希望与遥望网络达成合作的明星队伍也不断壮大 ， 但现阶段 ， 遥望网络仍表示 ， 其能服务的对象有限 ， 在保证质量的前提下 ， 遥望会和明星主播双向选择 ， 尽可能在保质的前提下突破明星主播数量 。
在谢如栋看来 ， 主播电商行业本就处于飞速发展的进程中 ， 在这个野蛮发展时期 ， 大浪淘沙留下的都会是专业过硬、配合度高、抗压力强的精英 。在这个标准之下筛选出的主播都是适合直播的主播 。届时 ， 再在这部分人群身上寻找“差异化”特点 ， 通过所谓的“差异化” ， 吸引不同用户群体 。
在明星主播的挑选上 ， 遥望网络也愈发倾向于选择腰部艺人 ， 谢如栋表示 ， 这类艺人有更多的时间可以和遥望网络进行磨合 ， 共同探讨学习专业知识 。这些人往往也是真正热爱直播带货行业的人 。“可能在荧幕中他们不是绝对主角 ， 但在直播带货这个领域里 ， 他们就是自己的主角 。”
【明星带货走向深水区】许多与遥望网络完成签约的明星艺人 ， 甚至正在直播带货领域焕发事业的第二春 。“有些人其实是把直播带货当成自己的第一职业在做了 ， 关键是看你的性格是不是和这个业务相合 ， 你心里有没有做好准备 。”
在打造差异化直播间的同时 ， 遥望网络也正在寻找“标准化”的可复制模板 。遥望网络从2018年开始布局直播电商 ， 用一年时间跻身MCN机构的TOP行列 ， 后与母公司星期六完成重组 ， 两年半时间年营收14亿元 。
谢如栋坦言 ， 对遥望而言 ， 当下最要紧的是如何把这套成功的经验 ， 复制到更多明星主播上 ， 从而形成一定程度的规模化和标准化 。这也是作为上市企业关联公司 ， 遥望网络所表现出的产业格局 。


文章图片

文章图片

明星带货的尽头不止直播
不过 ， 随着明星直播业务不断走向成熟 ， 人们也正越来越多的思考起明星带货的下一阶段重点是什么 。
在谢如栋的思考中 ， 当下正是需要变革的时候 。而更多人的关注点也将会从关注明星带货的表象 ， 转移到其运作逻辑以及发展趋向中 。
除了挑选出更多适合的人外 ， 在MCN机构的规划中 ， 直播间也需要跳出原来的思维模式 ， 在内容与场景上进行更多创新探索 。
“今年双11之后 ， 大家的直播间明显会出现一些疲态 ， 因为互相模仿的人很多 ， 大家卖的东西也很相似 ， 这种模式难以为继 ， 或者说很难把规模做大” ， 谢如栋他判定 ， 下一步就是为直播带货行业寻找更多增量空间 。
尤其是在个性化层面 ， 遥望目前正在针对部分主播开发个性化直播内容 ， “有可能是沉浸式的 ， 打个比方 ， 从主播早上起床就跟踪直播 ， 真实的去感受主播在生活中如何使用这些产品 。这种比较偏种草类的内容 ， 其实大家反倒做得不太多 。”谢如栋举例说道 。
这种新的探索也来自于对主播个性的挖掘 ， 在遥望看来 ， 并非所有主播都适合叫卖式的直播模式 ， 必须开发更多适合艺人的内容 。为此 ， 明星带货需要搭建“种草”体系 ， 让更多包括明星在内的主播有多样化的选择 。
除了场景的创新 ， 另一重创新则在于货品层面的创新 。
“我们倾向于未来让年轻艺人或者说新主播更多尝试探索非标品 ， 比如说潮牌的带货 。”谢如栋告诉36氪 ， 在这一点上 ， 非标品的天花板也明显高得多 。在遥望网络的设想中 ， 这部分非标品以及垂类市场 ， 在未来也一定可以走出更多热门的主播 。

• 微博电竞|当电竞携手公益事业（看微博电竞全明星公益赛跨界破圈的秘诀）
• 专访丁香园李天天：互联网医疗行业思维走向“上游”，5G与AI技术应用仍处于探索阶段
• 绝对演绎直播带货答案苦瓜（绝对演绎直播带货苦瓜答案是什么）
• 绝对演绎直播带货答案桑椹（绝对演绎直播带货桑椹答案是什么）
• 绝对演绎直播带货答案木瓜（绝对演绎直播带货木瓜答案是什么）
• 绝对演绎直播带货答案菠萝（绝对演绎直播带货菠萝答案是什么）
• 绝对演绎直播带货答案南瓜（绝对演绎直播带货南瓜答案是什么）
• 绝对演绎直播带货答案胡萝卜（绝对演绎直播带货胡萝卜答案是什么）
• 绝对演绎直播带货苦瓜和木瓜答案是什么（绝对演绎直播带货答案一览）
• 绝对演绎直播带货答案|绝对演绎直播带货木瓜答案是什么（绝对演绎直播带货木瓜答案分享）