谁能拯救网红书店？肯定不是网红题图|图源：网络网红书店

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题图 | 图源：网络
网红书店，谁能拯救你？
知名网红书店言几又陷入“关门潮” ，引发市场关注和热议。
1、网红书店陷入“关门潮”
近日，网红书店言几又陷入“关门潮” ，先是关停了北京、成都、西安的部分门店后，又相继关闭了深圳、广州的多家门店。
言几又品牌前身是诞生于2006年的今日阅读社区书店， 2014年第一家言几又成立，言几又的品牌名称源自于繁体字“設”的拆解，定义为文化生活体验空间，因为其独特的调性和风格迅速红遍全网。
言几又官网显示，该品牌在全国范围14座城市开设实体店近60家，全国营业面积达70000余平方米。
值得关注的是，言几又的网红路线还曾几度受到资本热捧，总融资额超过2.4亿元。
言几又还曾宣布计划在全国新增超过100家门店，如今显然已成梦。自今年11月以来，言几又被资金链断裂、关店、欠薪、老赖等负面信息缠身。
虽然言几又官方回应称，公司正在转型，所面临的问题会一一解决，但其陷入“关门潮”再次引发了市场对网红书店经营状况的热议。
2、网红书店为何盈利难？
近几年，书店早已进入颜值时代，各家书店都力求与众不同，打造出特色风格。
在社交媒体、短视频宣传下，特别是在网红效应的带动下，书店成为网红的打卡圣地，看看书，喝杯咖啡，买本书，享受阅读时光，或只是为打卡而来。
同时，现在很多网红书店进行了业务创新，比如 “书店+咖啡”、“书店+文创”、 “书店+餐饮”等，举办各类阅读活动、讲座、分享会、小型论坛等。
网红书店看似很红，也很火，特别是每到周末节假日时，有些网红书店人气爆满，看起来网红书店是一门不错的生意。
网红书店的背后是实体书店，有一份行业报告数据显示， 2020年有4000多家实体书店新开张，但同时也有1500多家书店停业。
所以很大一部分实体书店都面临一个共同问题：盈利难，特别是网红书店，看起来很火，实际上却不盈利，甚至是在苦苦死撑。
那么，网红书店为何会盈利难？又难在哪里？
在新品略看来，可以从网红书店的业务收入构成、运营成本投入及企业经营策略三大方面来看。
第一，收入来源单一，抗风险能力很有限。
书店的主营业务当然是出售图书，卖书是目前主流实体书店的主要收入，网红书店主要也是卖书。根据一项行业调查显示，目前超过87%的实体书店依靠售书单一收入，抗风险能力很有限。
其他如餐饮、咖啡饮品及文创等方面的关联性业务，很多是在于吸引客流，只是辅助性业务收入，对书店整体营收贡献并不大。
第二，实体书店是一门重生意，需要持续投入及支出较大的经营成本。
实体书店是实体零售服务业，从开店装修门店开始就要投入成本，比如设计、装修、房租、人力等前期成本，房租、人力还是长期成本，都不是小数。
尽管在相关政策的鼓励下，各地购物中心给予书店的租金价格普遍为商业业态的50% ，甚至更低。然而，这一“特殊待遇”仅限于入驻商场初期，让书店觉得不够“解渴” 。
实体书店还有一项固定成本：需要进书，而且是最大的成本，图书是快消品，一旦某本书收完货架上缺货，就需要马上补齐，满满的书架才能吸引读者阅读和用户选购。