欧航品牌建设与产品创新欧航品牌建设与产品创新--申报

文章图片

文章图片

欧航品牌建设与产品创新
--申报创新理念与模式奖
项目创新点：
欧航是福田汽车的一级品牌，也是一个全新的品牌。欧航品牌的诞生是福田汽车深度聚焦法规变化、技术变化和用户需求变化的结果。它率先提出超级中卡的概念，是针对城际物流中长途运输场景全新设立的独立品牌。品牌自创立以来，以“欧洲标准，公路航班”的理念高起点切入市场，通过高频次、多形式、影响深远的品牌事件广泛传播，快速树立高端、高效、智能、安全与环保的产品形象，全新技术平台的应用和定制一体化产品开发切中新时代用户痛点，多项新技术和新产品的投放引领行业发展，从而带动欧航产品上市即热销，实现市场快速成长的同时推动品牌成为行业市场主力品牌之一，品牌塑造和产品创新协同整合的模式树立了行业典范。

文章图片

文章图片

欧航超级中卡系列产品
背景、意义和特点：
现如今物流运输行业正处在一个大变革的时代。从技术变革来看，智能网联、无人驾驶、5G、大数据云计算、新能源等时代已经到来，科技赋能使我们有了创造新物种的技术条件。
从法规变化来看，近些年法规的变化之大前所未有， “521”后的严格治超、高速劝返、按轴收费、国六排放以及安全法规的升级，多重法规叠加，使得我们的法规越来越接近欧洲，甚至在某些方面远超欧洲，新法规下的理想卡车需要重新定义。从用户需求来看，新一代用户不仅要工作，更要高质量的生活，要舒适，要安全。如何精准地按照用户需求和场景定制开发全新产品，满足客户需求为客户创造最大价值是未来的发展方向。因此，我们重新定义的卡车新品类——欧航中卡也就应运而生了。欧航既然是从大变革时代中来、从用户需求中来，当然也要回归到满足用户需求中去。依托全新一代的技术平台，将全球最好的技术资源传递给产品，按应用场景和需求的不同，定制化的输出好的产品和服务，为用户创造更好的价值，这就是欧航的理念和目标。
凭借品牌、产品精准的战略定位，欧航自品牌发布以来，通过线上、下线相结合，将品牌使命、产品属性与需求高度融合，通过多种形式、高频次的立体传播。并与航空航天、国典盛事等众多热点事件结合，快速提升品牌及产品的曝光度和知名度，奠定了欧航高端中卡领导者品牌形象。同时，基于先进的产品理念以及领先的产品技术，欧航在冷链、快递等重点物流行业实现快速增长，并赢得众多大客户信赖。
国典品质不负所托
国有盛世必有欧航，自欧航品牌发布以来，每逢重要国家活动，都有欧航超级卡车身影，特别是2021年7月建党百年庆典，欧航超级卡车秉承“精·精益求精万·万无一失”的理念，圆满完成保障任务，赢得了信赖。在庆祝大会上， 18台福田欧航R系列国六超级中卡承担起10万羽和平鸽的运输放飞任务。随着10万羽和平鸽展翅高飞，福田欧航超级卡车服务保障再添新的成就。除此之外，福田欧航品牌作为高端中卡行业领导者，一直关注并持续助力中国航天事业的发展。2020年，福田欧航与中国航天系统科学与工程研究院合作，欧航超级卡车作为“航天科研生产专用车辆” ，服务于中国航天系统科学与工程研究院，用于航天科研生产。