元宇宙新消费品牌入局“虚拟世界”+“社交互动” 元宇宙是个筐

元宇宙是个筐，什么都能往里装，即使大部分消费者还没彻底弄明白元宇宙到底是个什么“宇宙” ，可从奢侈品到新消费，各路品牌却早已卷进元宇宙。
但从大部分品牌入局的方式来看，这似乎依旧是一场新瓶装旧酒的品牌营销狂欢
首先，品牌们争先入局的元宇宙，到底是个什么宇宙？
在NealStephenson（尼尔·斯蒂芬森）于1992年创作的科幻小说《SnowCrash》（雪崩）中，第一次出现了“metaverse”这个词，这也是目前公认的“元宇宙”起源，书中情节发生在一个现实人类通过VR设备与虚拟人共同生活在一个虚拟空间的未来设定中。
放在21世纪，用简单且直白的话来说，元宇宙是一个足够逼真的虚拟世界，也是一个真实世界的平行宇宙。在元宇宙中，人们可以通过自己拥有的虚拟身份在里面产生社交互动，进而产生协作、交易等。
从元宇宙的概念我们也不难看出，虚拟人是元宇宙中最为关键的角色，所以这成为了品牌入局最为简单的方式。而在技术加持之下， “虚拟世界”+“社交互动”的两点结合，某种程度上，也是元宇宙能在2021年，再次披着科幻外衣粉墨登场爆发的原因。
一方面，毫无疑问的是，疫情的流行让足不出户成为常态与习惯，这就大大催生了消费者对于“虚拟空间”的需要和关注。

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另一方面，如今市场中的消费主力已经变为Z世代，他们是互联网原住民，他们从记事起就有了互联网的陪伴，成长之后也无疑走在时代前沿，对于新鲜事物的接受程度也会更高。另外，据QuestMobile2020“Z世代”洞察报告显示， Z世代们的用户画像中包含了“动漫”、“明星”和“游戏”三个重要的标签，这正与元宇宙中可能出现的虚拟IP、NFT艺术藏品、盲盒经济等等内容所契合，而这，也是大部分消费品需要抓住的机会。
事实上，作为市场中的热门概念，无论国外还是国内，品牌都也不会错过这个借势入局或是借势营销的机会。而美名其曰建设一个虚拟世界，或是打造一个虚拟人物也成为各大品牌入局，或是蹭热点最为直接的方式。
上周，耐克宣布收购虚拟运动鞋设计公司「RTFKT」，这是继不久前在Roblox（一款兼容了虚拟世界、休闲游戏和自建内容的游戏，游戏中的大多数作品都由用户自行建立）建造虚拟乐园后，耐克走进元宇宙的又一个动作；
奥利奥饼干在联合周杰伦打造国潮营销的过程中，推出了所谓的奥利奥+区块链NFO数字艺术品盲盒；

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A股第一家上市国内女鞋企业星期六在12月15日通过投资者互动平台表示，计划年内推出首个虚拟人IP账号。虚拟人IP账号未来考虑以发展IP授权、商务广告及虚拟人带货等相关方式进行商业变现。另外，目前已经具备将数字虚拟人或虚拟偶像带入相关直播电商业务中的部分基础设施建设，公司未来待相关方面成熟后，将尝试构建虚拟人直播、虚拟人与真人结合互动的直播等多种形态。
另外，国内最具代表性的新消费品牌入局“元宇宙“的案例毫无疑问是奈雪的茶。新消费Daily也曾在《蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶饮“卷”进元宇宙》中一文分析并提到，新茶饮早已开始对元宇宙动了心思。
由此来看，品牌入局元宇宙基本分三步：
第一，打造一个虚拟世界或虚拟人物，先造一个IP并将其掌握在自己手中；