元宇宙新消费品牌入局“虚拟世界”+“社交互动”( 二 ) 元宇宙是个筐

其次，创造元宇宙中的社交货币，这多表现为发行NFT数字藏品；
第三，变现。即使元宇宙看起来是个漂浮在空中的虚拟概念，但当下，大部分企业，尤其是消费品，借助这一热点趋势进行相关动作，获得增长的机会和数据，却是非常真实的。
但元宇宙是品牌营销的新答案吗？
在新消费Daily看来，深入到底层逻辑之下，无论是2020年的虚拟偶像还是2021年的元宇宙，都是一场新瓶装旧酒的营销狂欢。能为品牌带来的最核心效果，依旧是两个方面，即品牌一时的营收和一世的品牌建设。
1.热点营销带来大声量
虽然对于大部分消费品来说，追逐元宇宙就是一个蹭热点的营销策略，但奈雪的茶那场元宇宙营销动作依旧取得了不错的效果，也值得其他想入局的消费品学习与参考。
奈雪的茶打造的虚拟品牌的大使「NAYUKI」，事实上，这与此前花西子官宣虚拟代言人“花西子”在本质上没有任何区别，一位“代言人” ，既避免了真人翻车的风险，又将品牌IP掌握在了自己手中，方便其周边内容的开发。

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只不过彼时，元宇宙概念还没有出现，而奈雪的这波蹭热点，毫无疑问也进一步为品牌带来了更大的传播声量。
2.为消费者带来独特体验，为资本讲一个新故事
而品牌之所以钟情于NFT数字藏品的发售，变现先不谈，最重要的是，为消费者带来了独特体验。
NFT ，或是限量NFT某种程度上可以看作品牌在自己粉丝圈层制造出来的一种社交货币，这种社交货币在其粉丝圈层之间的流行和“买到即赚到”的现象，也为粉丝心理带来了增值感。
而这种十分前沿且具有“稀缺性”与“唯一性” ，甚至还略带高端感的调性，毫无以为也是在给品牌增值。
换句话说，元宇宙给互联网增加了空间性维度，它将给用户赋予时空拓展的全新体验和价值，具体到品牌身上，就是一个全新场景的拓展，助力其从线下，以更“时尚”的方式布局线上。
另外不得不提的是， “元宇宙”无疑当下资本最热捧的领域。新消费Daily在11月投融资数据中曾指出， 11月资本市场对新消费的关注有所回温， “元宇宙”概念也开始与新消费开始碰撞。

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数字艺术馆运营商「绽放科技」目前正在积极建设“绽放数字艺术馆——元宇宙空间”；文创IP数字收藏品新零售机构「神秘绿洲」专注于文创IP在区块链、元宇宙等领域的零售应用场景；「Tagging」号称要打造新型元宇宙社交应用，即通过为用户塑造一个虚拟数字身份，来搭建元宇宙的入场券。
总是，品牌或平台能搭上这个概念，或许可以从另一途径提高资本市场的认可与估值，品牌故事也可以更加时尚动听。
3.变现：宇宙的尽头是卖货？
再热门的概念或营销动作，如果不能为企业带来增长，那就是白忙一场。
最具说服性的例子依旧是奈雪的茶。这个奶茶届进军元宇宙的第一人，在为期近一周的奈雪生日季，通过「NAYUKI」这一虚拟品牌形象开设直播， 72小时斩获GMV近2个亿，这笔钱相当于奈雪的茶全国门店近一周的销量。同时，这场直播的成本也并不高。

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