快手电商大事件年终回顾，以宠爱之名再启2022年货节( 四 ) 自2017年尝试电商直播起

在“STEPS”方法论（即自播、分销、私域、投流、反向定制商品）的指导下，品牌商家在快手生态里迅速找到经营方法， 9家SKA品牌GMV超过1亿， 20家SKA品牌GMV超过5000万。
在三个大搞的驱动下，快手电商生态已进入二次生长的时代。此外，一批高线城市用户和新消费人群已经涌入快手电商。数据显示， 2021年上半年，高线城市电商购买用户占比为35% ，贡献了33%的交易额；以90后、00后为主力的新消费人群贡献了超过三成的交易量和交易额。
116品质购物节，全线增长交出完美答卷
10月20日至11月11日，快手电商举办“实在好生活”为主题的“116品质购物节” 。相较去年，快手电商将在大促期间拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景，打造更立体的生意模式和购物体验。

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快手电商官方数据显示， “116品质购物节”期间，电商商家开播数量与去年同期相比增长52% ，其中品牌商家开播数量同比增加391% 。超4000 个品牌商家是首次参与116 ，整体品牌商品订单数同比增长350% ， GMV同比增长433% ，站内相关品牌搜索量较去年增长约60% 。
快手官方认证的服务商协助商家，产生了的GMV在116期间整体中占比近50% 。快手小店信任卡持续保护了97%买家。
在快手电商坚定不移地走“大搞品牌，大搞服务商，大搞信任电商”的战略之下，品牌毋庸置疑是本次“116品质购物节”的绝对主角之一，而116也是“三个大搞”的首次大考。
信任生态升级发布会，以“信任购”为熟人经济上保险
11月24日，快手电商举行“快手电商信任升级”发布会，推出服务品牌“信任购”和《快手带货达人文明公约》等内容，为数字时代的熟人经济上保险，力求为消费者打造闭眼下单的信任下单体系。

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发布会上，快手电商对外公布了两组数据，一组是大搞信任以来的复购数据：快手电商新用户复购率提升10% ，开通信任权益的店铺复购率提升12% ，享受过“退款不退货”的消费者下单意愿增长超20% 。刚发布的快手第三季度财报数据显示， 2021年9月，快手电商复购率突破70% 。
另一组是快手电商的治理成果。今年4月至11月，快手电商针对虚假宣传处罚总数超16万次，虚假宣传严打力度10月较3月增强440% ，用户举报虚假宣传10月较3月降低41% 。
着眼于当下， “信任电商”和“极致信任”的平台定位，是消费者选择在快手购物的关键心智“入口” ，同时也是快手电商树立行业领先地位的重要战略“布局”。而从企业实现社会价值层面看， “信任电商”是一种将传统“熟人经济”与现代“电商体系”相融合的新型业务模式，体现了快手电商践行“消费平权”的社会担当。
1212、年货节持续宠粉，地方主播、地道年货涌入新市井
12月，快手电商再次启动另一超级大促IP“快手1212宠粉节” 。
本次宠粉节聚焦四大核心玩法，主打流量猛、渠道广、福利多、成长快。活动中，快手电商将面向商家达人推出五大特色玩法，全线贯穿热身赛、正式期等整个活动周期，覆盖流量、返现金粉条、平台补贴、快币、全网资源、参与线下大会等丰富多元的奖励内容。除了为商家达人打造的多重特色玩法外，快手1212宠粉节同样面向品牌商家推出两大个性化专属活动。