姗姗来迟的苹果AR设备将要落地( 二 ) 苹果将在10年内用AR头显取代

大摩将2030年的AR/VR硬件市场规模预估为1000亿美元。作为竞争者， Facebook与苹果的AR竞争将成为焦点，尤其是在Facebook成为Meta元宇宙公司之后。
高通公司CEO克里斯蒂亚诺·阿蒙(CristianoAmon)在11月16日的高通投资者大会上透露：Meta已售出了1000万台OculusQuest2头戴设备。这款设备是当前XR（扩展现实， AR/VR/MR等的融合）领域最畅销的硬件。

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然而，依附于Meta的Oculus并不容易在软件和生态上做出突破。Valve关于VR游戏的硬件调查数据， Steam上有35%的VR游戏玩家正在使用Quest2 。Meta公司没有这样的平台，而XR硬件要与社交形成有效融合，可能要等到真正的元宇宙时代。
相对的，苹果在设备诞生之前就至少布局了可以帮助开发人员轻松制作高质量AR模型的RealityKit、以及面向用户和开发者的ARKit5 。而苹果相比Meta更有能力号召开发者加入到生态建设阵营，因为APPStore能为开发者带去可观的持续收入，形成正向激励。
目前， Facebook和苹果的矛盾已经为外界所知，尤其是在苹果调整隐私政策导致Facebook、谷歌、Twitter等巨头的互联网广告收入受到广泛影响。所以，双方在AR设备上的争端或许会到涉及下一代互联网产品的产业高点。因Facebook在苹果主导的智能机潮流中话语权缺失，这也为它带来了硬件之痛。苹果正试图再一次掌握源头入口，这可能成为一次集中竞争的开始。
这也是为什么虽然Oculus是当前硬件设备的领导者，但对苹果而言，颠覆自己的iPhone要比超过竞争对手更能吸引外界的目光。
不过，看好苹果也是需要更谨慎一点。假设苹果确实有用其它产品取代iPhone的动力，那需要新的产品与iPhone对比时，能在大部分指标上形成优势。现阶段，这不是苹果想做就能做到的。靠AR颠覆iPhone有难度，苹果要打一场“物理仗”
据郭明錤估计，当前iPhone在全球的活跃用户超过10亿人，苹果未来的目标是十年十亿台AR设备。两相对比，我们能想象达成这一目标并不容易。
第一代iPhone手机发布于2007年，而今天的这些活跃用户是经过漫长的产品迭代后才逐渐和苹果走到一起。现在，苹果在AR领域所处的阶段更像是2007年之前，即使能够预测未来的一些趋势，要把它们融入到一款从没流行过的产品身上并不简单。
iPhone相较于功能机时代的黑莓、诺基亚，依然是手机。AirPods虽然改变了一些形态，但耳机的核心部分不会变。而AR头显暂时还不是一个能被广泛接受的产品，千万级销量和智能手机相比，相形见绌。
郭明錤预计苹果第二代MR头显产品将在2024年左右达成千万销量，其研发期在2023年Q2-Q3加速。这意味着，假设2022年的苹果WWDC是其第一代产品面世的日子，正式发布位于郭明錤预估的第四季度，而2023年要达到250-350万台的出货量，这个过程里，苹果需要同时推进产业链、开发者、用户教育等多方面——还要保证其体验确实足够吸引种子用户。
按照价格理论，如果数量不足，提高单价能够成为企业生存和发展的保障。目前，苹果的AR头显没有确定的价格，但综合彭博等多渠道消息，苹果初代设备的价格都在1000美元以上，远高于智能手机和价格下探至300多美元的Quest2 。

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娱乐设备和通信设备的定位并不同，在用户心中的必需性更是天差地别。苹果初代头显专注于游戏、媒体消费和通信，哪一个将是最重要的方面？这关系到用户留存和后续的付费意愿。如果它只是一台娱乐见长的设备，那相对于Oculus的优势还需要再拔高。