后链路营销，究竟是个什么鬼( 二 ) 其实

但媒体提供的后链路管理工具有一个“死穴” ，那就是各家只扫门前雪，自己的后链路工具，不可能用在别的媒体的流量上。
这根本就是常识，你不可能想象字节跳动的飞鱼CRM ，能够对接百度的流量，然后反过来控制百度的投放，那不是给百度做好事吗？
媒体的后链路解决方案对于媒体的战略意义还是很大的，从前端到后端，广告主都锁死在我手上， “全链路”上的问题都帮你解决了，就安心地花广告费就好了。04 广告主自己经营自己的后链路
后链路营销如果完全被媒体控制起来，对广告主来说也是挺可悲的。主要是在别人家里，受制于人，数据什么，也是在人家的生态中，你最终无可沉淀，也不能将这些数据和后链路营销的积累用在这个媒体之外。
如果不是必须要与某个媒体生态完全共生，广告主应该同时考虑自己经营自己的营销后链路。
广告主经营自己的后链路有两个工作要做。
第一：建立自己的消费者触点。建网站、做H5、建小程序（小程序是一类特殊的存在，因为小程序支持广告主自己开发，所以实际上是广告主自己的私域）、建app等等。
第二：利用后链路营销的工具，实现后链路营销相关的策略、管理和执行。这些工具包括CDP、MA工具等。
广告主需要的这种“不受制于人”的感觉，这催生了第三方营销后链路工具的机会。今天，很多称自己是“营销云”、“营销操作系统”等说法的公司，实际上做的主要就是营销后链路这块的解决方案。
但是，实际上，营销，这么大的一个名词，它所涵盖的显然不能只是后链路，而必须要有营销前端，尤其是营销前端广告的部分，而“营销云”和“营销操作系统”应该包括营销前端的解决方案。
从这个角度看，真正称得上是“营销云”或者“营销操作系统”的解决方案商，其实就非常有限了。
最后做一个总结。后链路营销实际上并不是什么新事物，只是营销的前端越来越贵，越来越低效之后，必然得在更靠近后端的地方想办法，否则就是坐以待毙。后链路营销在今天被更加重视的另一个原因，也是在于广告主可以应用的消费者触点平台的增多，以及数据和营销相关技术的进步。总体看，后链路营销与今天所谓的“私域”之类的概念是紧密相连的，广告主有了自己的私域，也才有后链路营销的用武之地。