魅族“三零”革命终失败,无系统广告只是奢望
现在的智能手机似乎已离不开广告 , 包括消息推送和各种系统自带App内都会有广告的身影 。今年三月份 , 魅族另辟蹊径 , 发布了自己的“三零手机”魅族18/18Pro , 号称零广告、零预装、零推送 , 希望借此新特性吸引用户 。
不过面对着激烈的市场竞争 , 魅族的“三零”策略并没有坚持多久 。今年九月初魅族发布致用户的一封信 , 表示经过反复斟酌后将调整原有的运营策略 , 放弃“三零”方案 , 已采用该策略的魅族18/18Pro不受影响 。
近日 , 据天眼查数据显示 , 魅族因在“三零手机”上推送广告 , 被珠海市市场监管部门罚款2.5万元 。具体原由是魅族18/18Pro两款机型中的天气和计步器等自带应用内出现广告 , 与魅族当初宣传的文案存在出入 , 魅族称是后台系统出故障所导致的 。这不禁让人感叹 , 智能手机真的就离不开广告吗?就连原本想主打无广告系统的魅族 , 也不得不向广告收入低头 。01从“拐点之战”到告别“三零”系统
与去年的魅族17系列相比 , 今年的魅族旗舰在外观设计上少了些特色 , 在魅族18标准版上甚至还能看到友商Reno机型的影子 。在产品硬件上失去了些许特色的魅族 , 将差异化卖点转到手机系统层面 , 尝试以“三零”系统为差异点撕开市场 , 当时的魅族用“拐点之战”和“安卓纯净体验之巅”等语句进行宣传 , 就怕用户不知道这一系统特性 。
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魅族采用“三零”策略的初衷不仅是为了单纯增加产品卖点和博市场眼球 , 其实也是出于现实的考量 。在众多国产手机当中 , 魅族是少数拥有实施“三零”策略“底气”的公司 。
在销量上 , 魅族属于市场中的“other”行列 , 不用太顾及手机App预装和广告推送等收入 。在“三零”系统服务上的试水 , 没准能换来一定销量的提升 , 若失败所带来的损失也相对较小 。毕竟是“小厂” , 为保险起见魅族还留了一手 , 通过对比老对手小米数字系列机型会发现 , 魅族17的起售价比小米10低几百 , 而今年的魅族18起售价已高过小米11 , 前者为4399元、后者为3999元 , 这贵的几百元被部分魅友看成是“无广告成本” 。
在系统层面 , 魅族的Flyme算是国内最早一批发展安卓定制系统的UI , 凭借先发优势和独特的设计理念 , Flyme一度是魅族手机的隐性加分项 。经历多年的发展 , 现在主流的国产安卓定制化UI已拉不开明显差距 , Flyme要通过“三零”策略的新鲜感重新吸引用户 , 增加些系统差异功能 。
【魅族“三零”革命终失败,无系统广告只是奢望】在国内手机市场的影响力上 , 魅族的关注度较高 , 在数码圈里有“销量没赢过 , 投票没输过”的调侃 , 这也就是为何市场销量不高的厂商有那么多 , 但就魅族敢使用“三零”策略的重要原因 , 只有足够的市场影响力和热度才有利于“三零”策略的营销 。
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从结果来看 , “三零”手机策略似乎并未给魅族手机销量带来多少帮助 , 销量排名仍属于other行业 。“三零”策略本质上是将长线买卖改成一锤子买卖 , 注重短期收益 , 长期来看若之后的手机也采用该策略 , 会影响到魅族手机广告的整体收益 , 毕竟普通用户的换机周期都在一年以上 , 长久的广告营销所带来的收入更可观 。
更为关键的是 , “三零”就像是魅族自己给自己修的“无广告牌坊” , 越晚拆所背负的经济成本和名誉成本就越高 , 现在拆还能有台阶下 。魅族停止其他机型使用“三零”策略 , 释放出了一个悲观的市场信号 , 就算是市场体量不大的魅族也没法放弃手机广告收入的诱惑 , 消费者所追求的纯净无广告的手机系统现阶段还只是一项奢望 。02手机广告是门好生意
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