从“态极”到“澎湃”,国产球鞋智能堆叠发泡科技?


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匹克追赶“三叉戟”?
2021年年末 , 匹克召开了2021年125未来科技大会 。
在今年 , 匹克围绕“攀登不停 , 向天而行”的主题 , 完成了新的产品矩阵布局 , 丰富了不同的产品线 , 补足了中端市场以及高端市场的产品空缺 , 致力于通过“超级大三角”的推出 , 再一次提升品牌形象 。
同时 , 带来了最新研发的超临界发泡工艺“生物基·澎湃”以及“爆澎”两个全新的工艺 。
而在今年9月 , 匹克体育完成一笔3亿美元融资 , 同时预计将于明年递交首份A股申报材料 , 这距离2016年从港股退市已有五年之久 。
无论是科技大会 , 还是战略融资 , 对于匹克体育筹备上市有帮助吗?在安踏、李宁等体育鞋服品牌不断刷新记录的当下 , 还有匹克体育的生存空间吗?

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一、从态极到澎湃 , 匹克回归了吗?
据匹克官方数据显示 , 在2021年双十一期间 , 匹克电商销售额突破3.4亿元 , 同比增长33.7% 。
其中“态极拖鞋”占据了运动产品的首位 , 获得了市场的认可 。

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匹克创建于1989年 , 曾经 , 也着重发力在篮球鞋领域 , 并且通过签约“魔兽”霍华德 , “法国跑车”托尼帕克等NBA当家球星来进行市场争夺 , 但是并未收获较好的市场反响 。
2009年匹克登陆港股 , 却于2016年惨淡退市 , 之后的匹克逐渐沦成为继安踏、李宁之后的“第二梯队” 。
据天眼查数据显示 , 在2018年匹克推出态极科技之后 , 次年天猫618购物节期间 , 匹克天猫旗舰店的销量同比增幅高达976% , 首日的商品成交量暴涨了将近2000% , 匹克鞋产品的单品销售量成功超过一众国际国内的大牌 , 成为运动销量的一匹黑马 , 来到榜单第一 。

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截至目前 , 匹克态极系列的总销量已经突破了1500万双 , 总销售额突破35亿元 , 自此之后 , 匹克便一直贯彻着“科技发展”的理念 , 不断地研发新的科技与产品 。
与此同时 , 也有许多人诟病“态极”材料过于软 , 并不适合运动 。也有人说 , 匹克在研发方面并不如其他国产巨头 , 只是会营销“噱头” 。
之后 , 即便是匹克推出的诸如3D打印 , 自适应科技 , 轻弹 , 澎湃 , 爆澎等等一系列科技 , 同样没有激起多大的风浪 , 曾经的旗舰产品也因为鞋楦过宽而没有获得市场的认可 。
在这次未来大会上 , 匹克的产品线完成了从日常休闲通勤到专业跑鞋专业篮球鞋的布局 , 给消费者的不同层级需求提供了不同的选择 。

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与此同时 , 匹克在西安建立了首个新材料创新中心 , 在厦门建立了运动科学实验室 , 希望能够通过不断地研究来完善用户体验 , 也通过这样的方式 , 在群狼环伺的运动市场当中来谋求自己的破局之路 。
二、各家发力 , 匹克还有多大出路
据艾媒咨询发布的数据显示 , 2020年 , 中国体育行业所创造的GDP占总比重为1% , 预计到了2025年 , 中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍 。预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元 。