《风起洛阳》的服化道很好？那么到底好在哪里？( 四 ) 服化道不是唯一

文章图片

文章图片

比如引发争论的焦点：《洛阳》中的建筑是否存在“以倭代唐”的问题，是否有诸多明显日式建筑元素的不恰当挪用。
总的来说，《洛阳》的服化道呈现，效果精美，但未能突破《长安》设下的标杆，更有复原严谨不足的各方面争议。营销公关分寸欠妥，服化道成为观众逆反情绪宣泄口
《洛阳》的服化道水平，放在正常的剧作中，足以成为大制作加分项。但《洛阳》的宣传力度与角度拔高了期待。

文章图片

文章图片

“剧方不吹，观众不黑”是默认游戏规则。反过来，剧方盛赞《洛阳》风格还原，就要接受剧中衣饰建筑与文物史料的放大镜式对比。粉丝认为“第一梯队”当之无愧，就要有《洛阳》被拿来和已知第一梯队全方面事无巨细比较的心理准备。众多引经据典的“挑剔”的网友，出发点也在指出错误，不让似是而非的“历史知识”误导大众。

文章图片

文章图片

△微博军事博主@龚剑—真是不可不戒的文章节选
面对初期的负面声量，剧方的态度非常重要，谦虚接受批评，或是据理力争理性讨论，让学术的归学术，都不失得体。其小瑕疵会被认为微不掩瑜，大失误会被归因能力问题，观众乐于接受和原谅。但在粉丝推波助澜下大造“复原”声势，服化道的问题暴露越多后，就会被更多感知为态度不诚恳。一但观众形成认知，服化道乃是剧方的噱头，是有意地做到七分吹到十分，观感就会大打折扣。
相比之下，在剧播完一年多后才迎来大规模服化道口碑翻红的《鹤唳华亭》，因为顾虑复原不够严谨，并未点明其宋朝背景，只做架空设定。

文章图片

文章图片

足以靠复原服化道水准业界留名的《长安》，播出时导演说的是：“精美的服化道是一个基础的工作，我们不能迷失在这样的赞赏中，良不良心要等播完再说。”

文章图片

文章图片

何况《洛阳》涉及的风波也不止服化道一方面。流量演员的演技拖后腿、道具之外还有打戏涉嫌抄袭国产动漫《凡人修仙传》等，种种负面观感在演员粉丝铺天盖地控评的时候已经深种和积累，在《洛阳》危机公关分寸欠妥后集中爆发。
《洛阳》服化道的负面声量代表内容是B站up主朱学士Neo投稿的相关视频。该视频总结了《洛阳》中建筑明显存在的日本元素，言辞犀利，但指摘的内容有理有据，赢得了大量观众的支持。
剧方下场投诉了该视频。此举无疑激起了大众逆反心理。朱学士的视频反而更加火爆，关于《洛阳》建筑风格的讨论也再次高涨。

文章图片

文章图片

观众口碑的动态反馈
观众口碑是个有趣的动态变化过程。剧集开播前到开播之初，剧方控制力强，通过精美的海报、预告片、预热活动等制造气氛，拉高期待，粉丝们也全力宣传，为剧集开播造势。开播后剧方逐渐丧失对口碑的控制力，剧集更新、宣传跟进之外，来自观剧群体的反馈和讨论形成口碑主体，观众意见成为剧集评价的最重要表达。并且观众态度互相影响，口碑处于动态变化之中。