10个聚集区、九成实现“触网”，2025年北京老字号看点有点多！老品牌与新渠道总能碰撞出别

老品牌与新渠道总能碰撞出别样的火花。近日， 2022北京商业品牌大会暨2021年度（第十七届）北京十大商业品牌活动成功落幕。北京市商务局相关负责人在活动中透露，北京市坚持数字化赋能，提升实体商业活力。尤其是推动老字号企业加速数字化转型，力争到2025年九成以上老字号企业实现"触网" 。随着互联网和社交媒体的快速渗透，新品牌不断进入市场，挤压着老字号出圈的潜在市场。面对外界的施压，深度接触互联网、借势国货潮或将成为老字号转型的软化剂。

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【10个聚集区、九成实现“触网”，2025年北京老字号看点有点多！】延伸触网边界
老字号不断破圈，进入新渠道。北京市商务局局长闫立刚在《2021北京商业发展蓝皮书》中透露，推动老字号企业加速数字化转型，力争到2025年九成以上老字号企业实现"触网"、七成以上老字号开展直播销售。
现阶段，电商已经让触网的老字号尝到了甜头。北京市商务局相关负责人表示， "北京市约五成老字号企业已经在触网中获益" 。
更多的资源也向老字号倾斜。闫立刚指出，北京市将推动老字号守正创新发展，聚焦新业态、新模式、新服务，完善新消费品牌孵化体系。力争到2025年，打造10个左右老字号聚集区。另外，将前门大栅栏商圈打造为"老字号+国潮"特色商圈。
实际上，越来越多的年轻人将追求"国潮"作为表达时尚态度的新形式，而老字号恰是对中国传统文化的一种传承。"国潮"崛起为老字号品牌复兴提供了契机。今年"双11"期间，国潮、国货、老字号均是新消费的核心关键词。
或许老字号已经意识到可拓展的空间越来越宽阔，队伍自然不断壮大。2021年，北京市认定第六批北京老字号9家，总数扩至206家。《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》中明确提出，力争到2025年， "北京老字号"认定总数达到230家左右。
技术瓶颈有待突破
于食品老字号而言，触网即获得新挑战，而于服务品牌来说，触网还面临很多挑战。大明眼镜市场部经理谷粟在接受采访时表示，线上销售更适用于快消品和成品，电商对于技术服务类的商品、品牌，更多作用是向线下门店引流。
谷粟指出， 2021年，大明眼镜的线上业务以销售验光服务优惠券和配镜套镜为主，其中验光服务优惠券销量较好。目前，在整体的验光服务中心，线上服务占比达5%-7% 。
值得注意的是，电商为大明眼镜带去了更多"新鲜"的客群。谷粟直言， "线上获取的客群与门店消费者画像不同，电商让大明眼镜获得了更多全新的顾客" 。
不过，电商也有难以"开垦"的土壤。谷粟指出，在眼镜行业中，发展电商的痛点是线上无法实现验光、调校、个性化验配等环节， "技术瓶颈还有待进一步去解决。"
一位眼镜行业从业者指出，如果通过电商带货，眼镜产品从工厂直达消费者，跳过中间的服务环节，将不符合行业发展逻辑。高质量的服务是无法被电商取代的。
不仅是技术短板，更多企业掌门人的缺乏思维阻隔了品牌与互联网的亲密接触。此前，谢馥春董事长阚滨曾指出，老字号想要实现创新突破，掌门人要具备创新思维，有一些老字号掌门人缺乏互联网思维、数字化思维，这让企业创新执行难上加难。
国潮跨圈需高质量流量
老字号代表的不仅是高质量产品，还有酝酿百年的优质服务。