售罄?代吃?800元/套?肯德基DIMOO盲盒凭什么火?

最近,社交平台上兴起了一个新的 「 商业模式 」 —— 代吃。
代吃什么呢?一款99元的肯德基家庭桶套餐 。

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图片来源:社交平台截图
其实 , 这款套餐本身是没有什么稀奇的 , 只不过 , 买套餐送限定款 。这款套餐中隐藏着肯德基和泡泡玛特联名的一个限定款手办 。

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图片来源: 社交平台截图
这个系列是肯德基中国35周年推出的限量款 , 主角是泡泡玛特的DIMOO , 「入乡随俗」后 , DIMOO化身为飞行上校 , 以及各种具有浓浓肯德基Style装扮的 , 比如可乐装的、玉米装的、冰淇淋装的、还有超级可爱的薯条装、汉堡装 。

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图片来源:官方海报
大部分网友们表示统统都想要 , 但是套餐吃不动了 , 只要盲盒 。所以网友们在社媒平台发起了一波代吃服务 。

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图片来源: 社交平台截 图
然而 , 当网友们还在为吃不完套餐 , 怕浪费而发愁 , 在网上发起代吃服务的时候 , 另一边 , 有大部分门店已经陆续售罄 , 买不到了 。

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图片来源: 社交平台截 图
在二手平台上也可以搜到该盲盒的转手、售卖信息 , 99元一个套餐送的限定款盲盒 , 全套盲盒售价在500-800之间不等 。

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图片来源: 社交平台截 图
肯德基dimoo盲盒凭什么火?
1.有年轻人为盲盒买单 , 盲盒营销就没过时 。
根据时趣洞察引擎数据显示 , 肯德基品牌声量近7天内出现了暴增 , 不论是明星代言人 , 还是品牌明星产品 , 对于品牌有一定的提升作用 , 除此之外#肯德基DIMOO#话题对品牌影响力提升也起到了一定的加持效果 。

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数据来源:时趣洞察引擎
结合数据可以看到 , 关注肯德基的用户中95后占了将近一半 , 其次是90后和00后 , 而整个盲盒经济背后的「金主」正是95后、00后的Z世代 。肯德基这一波盲盒联名的操作 , 不仅是抓住了自己最大的净产值人群 , 同时也把握住了目标人群的兴趣喜好 。

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数据 来源: 时趣洞察引擎
根据公开数据显示 , 盲盒经济预计2021年国内盲盒行业市场规模突破百亿元关口 , 2024年达300亿元 。根据新浪数据中心显示 , 超过半数的Z世代对手办和盲盒感兴趣 。对于Z世代来说 , 盲盒不仅彰显个性 , 同时也是在花钱买上瘾 , 图开心、图可爱有趣 。