售罄？代吃？800元/套？肯德基DIMOO盲盒凭什么火？( 三 ) 最近

2.品牌不只送盲盒，还送「品牌」
其次，在这次联名中，限量款手办的设计也值得品牌们学习借鉴。飞行上校、带着可乐、薯条宝宝、玉米装扮等，都与品牌产品一一对应，这一套盲盒不就是肯德基的盲盒「全家桶」么？
不知道有没有人觉得整体下来，有点似曾相识。上一次，网友们被这么拿捏住也就时隔不久吧，如麦当劳汉堡猫窝。可可爱爱的猫窝、限定限量、一个话题「别的猫主子有的，我的猫主子也要有」，最后，由于网友们过于热情，导致麦当劳的小程序崩了。

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图片来源：官方海报
值得一提的是，麦当劳虽然卖猫窝，但同样也是不失品牌表达，以汉堡包装设计进行猫窝改造，最后带来的结果不仅是事件本身的出圈，同时也借助承载品牌态度的符号传递了品牌主张。
在以往的跨界联名中，品牌们大多数关注的是声势，之所以选择联名，更希望获得的是品牌影响力叠加后的流量关注度，实际上，现在品牌越来越重视品牌力的体现，而不单单是做事件营销，更重要的也有品牌表达，还要表现到位「恰如其分」，在跨界和事件营销中，都有品牌的身影，而不是一阵讨论后，像流水账一样刷过去就没了。
3.限定款、限量款，好看破圈的饥饿营销
品牌这一波限定款的盲盒套餐，不仅抓住了偏好，切中消费者的情感需求，在社交传播层面，也正是打准了年轻人求新、求异的个性。限量的稀缺性，限定的唯一性，让消费者的产品使用价值得到了提升，一方面，限定限量的因素，大大增加了产品本身的曝光度，产品拥有了较高的社交价值，同时，也营造出了供不应求的稀缺价值， “得不到的永远在骚动” ，花钱也很难买到。
那么，对于消费者，表面上来看是买了一个套餐，但实际上，消费者对于盲盒本身的心理预期价值远远高于物品实际价值，这也是在二手平台被炒到500-800的一个原因所在。
当然，对于品牌来说，饥饿营销是有门槛的，需要切中目标消费者的需求，饥饿才有开始，同时，产品创意、产品设计和产品质量也需要配得上「稀缺」的价值感，对于买到的和没有买不到的消费者来说，才能真正的刺激「羡慕」和「炫耀」这一社交关系的成立，才能不断的增强品牌和产品的曝光度，让这种稀缺的价值感越来越大。
最后，时有趣认为，最近的跨界联名营销的底层逻辑如出一辙，无论是麦当劳猫窝还是肯德基DIMOO盲盒火爆的背后，正是因为品牌抓住年轻人的兴趣偏好+放大N倍+限定限量+产品套餐+外界辅助，其实，也是一种常见的组合拳方式，联名营销+饥饿营销+跨界营销，层层嵌入，最后年轻人不仅买单了，还开心愿意在社交平台上分享，刺激事件的传播，带来二次裂变。
当然，品牌也需要及时的关注网友们的舆情讨论，抓住时机，进行事件传播的递进，例如套餐吃不完怎么办，网络上就发起了新梗-代吃，又把围观的网友和参与的网友聚在一起，引起一阵好玩、脑洞大开的互动讨论。这时，品牌如果下场去做一些有效的互动，或者刺激其他品牌的互动参与，那再次引起话题的讨论，产生新梗，也不是不可能的。
【售罄？代吃？800元/套？肯德基DIMOO盲盒凭什么火？】来源：36氪