售罄？代吃？800元/套？肯德基DIMOO盲盒凭什么火？( 二 ) 最近

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这两年盲盒营销一直处于一个受追捧的状态，有的品牌按照盲盒营销的逻辑推出一些产品玩法或者进行一些产品设计，也有的品牌是抓住了盲盒背后的超级IP泡泡玛特，选择和泡泡玛特旗下的众多IP如MOllY、DIMOO、PUCKY等等，进行联名设计。不管哪一种，到目前为止，品牌需要清醒地认识到，年轻一代的喜好也有长期依赖性的，盲盒营销还没有过时，只不过玩法在不断升级。
或许正是品牌们注意到了年轻人对盲盒的喜爱，品牌盲盒营销的热度始终都没有褪去。时有趣观察到，近期品牌的盲盒营销热又开始了。
比如前段时间，好利来和泡泡玛特联名推出了Pucky版蛋糕。蛋糕往往就代表了生日惊喜、快乐、祝福和热量满足，借助盲盒联名的方式后，蛋糕的情绪体验感就会再加上一层拆盲盒的惊喜感和紧张刺激感，联动了多重的情绪，一款蛋糕在情感上的体验会更加多元。毫无疑问，这款蛋糕在年轻人中也是非常受欢迎。

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图片来源：社交平台截图
在近期CNY春节营销中，时有趣也注意到了，当年轻人开始成为过节的主力军，准备开始购买年货时，品牌的CNY春节营销也在不断追求年轻化、潮流化。
例如馥蕾诗最近不仅官宣了新的代言人龚俊，也在春节营销期间推出了新年限量MOLLY萌虎版，连带着还推广了产品，可以说是「一键三连」。

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图片来源：官方海报

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图片来源：官方海报
在圣诞节期间，麦当劳麦咖啡的圣诞玩法也采取了盲盒的玩法，同时也加上了萌宠的兴趣点。在圣诞节期间，消费者只要购买任意麦咖啡大杯饮品，就可获得一款盲盒萌宠头像的蛋白霜。想象下，一杯咖啡上漂浮着可爱、精灵般的宠物头像，很难不吸引年轻人的关注。在小红书等社交平台里，有不少网友们都晒了图。

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图片来源：官方海报
所以，在盲盒营销这一点上，品牌们依旧是拿捏住了年轻人的喜好，用户购买产品从更多关注使用价值变为更多关注商品的文化精神特性和形象价值，更愿意为产品的创意和限定款盲盒买单。
对于品牌来说，在接下来的营销策略制定中，盲盒这一个元素其实可以替代为任何一个年轻人的兴趣爱好，或者当代年轻人花钱的理由。现如今，年轻人的兴趣偏好、个性越来越多元、分散，消费场景也越来越分裂，品牌们更需要抓住真正吸引年轻人消费背后的因素，只要真正洞察了解年轻人消费趋势，营销才能打动人心，比如文化消费、数字消费、娱乐消费以及各种兴趣偏好消费和情绪性消费。
像萌宠背后实际上是年轻人的孤独经济，年轻人花钱是为了买陪伴，盲盒经济是花钱为了买上瘾，一种收藏、集邮式的习惯。国货品牌是年轻人文化自信的一种体现，愿意为国货国潮买单。还有之前各种奶茶联名，也是抓住了年轻人喝奶茶的偏好等。