“白老吉”、“雷老吉”、“孔老吉”……王老吉新出“百家姓”版本，比普通罐贵2.5倍近日

近日，擅长在商标上做文章的凉茶品牌王老吉推出了“百家姓版本” 。
采访人员在天猫平台王老吉旗舰店获悉，除原本的“王老吉”外，消费者还可选择“李老吉”、“高老吉”、“欧阳老吉”、“诸葛老吉”等上百种姓氏的“老吉”罐子。

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临近春节，这个新玩法引发了不小的热议与关注，仅看印有自己家族姓氏的一个个红罐子，年味儿就已扑面而来，有网友表示：“这创意高啊，可能平时不爱喝饮料的看见自己的姓都想来两罐，中国人口又这么多” ，也有网友表示“这是走山寨的路，让山寨无路可走。”
对此， 1月6日，王老吉方面在接受《国际金融报》采访人员采访时表示：“其实姓氏罐这个产品是基于王老吉整个柔性化定制生产的一个概念，也叫个性化定制服务，其实已经布局很多年了，姓氏罐只是它呈现的一种形式而已。我们想借助个性化的新包装，通过具象化的姓氏文化为吉文化注入新的表达，同时，也是想通过春节这个节点，希望自己的产品可以不断融入节日吉祥氛围。”
抢注“姓氏+老吉”商标
王老吉百家姓氏图腾罐系列饮品一度引发热议。
两天前， “王老吉新出了百家姓版本”的话题就已登上微博热搜，截至今日上午十点，阅览量高达4160.9万。
据介绍，这一新品只是在包装上进行更新，产品仍是王老吉凉茶饮料。王老吉在发货公告中表示，此次共推出了115个姓氏图腾产品，均根据王大有的著作《中华姓氏图腾始原》中现有图腾创作，因商标注册等原因，部分姓氏如张、刘、邓、徐、吴等无法生产。

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目前，王老吉百家姓系列商品规格为12罐/箱，售价99元，平均每罐8.25元，而传统款“王老吉”每箱则为39.9元，平均一罐只需3.33元，同一产品更换“新皮肤”后，涨幅近2.5倍。
值得一提的是，上述新品在天猫平台王老吉旗舰店的月销量目前已突破十万。1月6日，采访人员在浏览天猫平台相关产品信息时，发现已有“周老吉”、“孙老吉”和“何老吉”等姓氏产品卖断货。
事实上，早在今年2月王老吉就已开始申请“姓氏+老吉”商标。
中国商标网公开信息显示，王老吉“姓氏+老吉”的商标均是在2021年2月3日申请，共计100个，而这些商标申请的国际分类均非30类凉茶商品，而是32类啤酒饮料商品。另据天眼查数据显示， 2021年10月，前述商标的申请，除少部分无效或被驳回，近百枚姓氏“老吉”商标均完成注册。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“这是王老吉服务体系跟客户粘性双升级的具体表现，这次百家罐的推出，应该会让王老吉的热度以及销量得到很好的提升，也为很多企业起到了引领或指导作用。”
凉茶行业竞争加剧
“怕上火，喝王老吉” ，凭借这句广告词，王老吉家喻户晓。
公开资料显示，作为知名凉茶品牌的王老吉创立于清道光年间，有“凉茶王”之称，其关联公司系广州王老吉大健康产业有限公司，成立于2012年，是广州白云山医药集团股份有限公司的全资子公司，主营红罐、红瓶王老吉凉茶以及王老吉无糖型、固体型、现调型凉茶等新形态凉茶产品。
伴随广告语等宣传攻势，红罐王老吉曾开启爆发式增长，据中国新闻周刊报道， 2003年，红罐王老吉的销售额比上年同期增长了近4倍， 2004全年销量突破10亿元，此后几年持续高速增长。2007年，王老吉凉茶总销量突破50亿元，一举超越可口可乐、红牛，成为全国罐装饮料的销售第一。