“白老吉”、“雷老吉”、“孔老吉”……王老吉新出“百家姓”版本，比普通罐贵2.5倍( 二 ) 近日

至2010年， “王老吉”商标估值已达1080亿元，同年，该商标的法定拥有者广药集团向租赁者加多宝发出律师函要求收回商标使用权，二者随后开启了漫长的诉讼史，与之伴随的还有车轮式烧钱营销模式，从价格、渠道和营销等方方面面相互竞争抢占市场。
然而，较为戏剧的是，就在凉茶界的两大巨头斗的“如火如荼”之时，元气森林、奈雪的茶、喜茶和蜜雪冰城等多种新型茶饮正依托互联网逐渐发展壮大，不断挤占凉茶巨头们的利润空间。
根据天眼查数据报告，我国凉茶行业经过前几年爆发式增长，现已进入增长停滞的阶段。2017年，国内凉茶行业市场规模约为578亿元，增速仅为9.1% ，与十年前的15%增速相比相去甚远。另据凯度消费者指数，截至2019年6月，凉茶在家消费市场的销售同比下降9% ，而去年同期的增速为1% 。
业内人士认为，面对竞争对手不断增加、凉茶品类增速整体放缓等挑战，凉茶界的巨头必须找到新的增长点。
近几年，王老吉已开始在包装设计、产品品类上推行多种战略，根据王老吉方面的说法，首先，在产品端提出“单品多元化+品类多元化”的产品战略，开发出黑凉茶、无糖气泡凉茶等凉茶单品，并推出刺柠吉饮料、荔小吉饮品等大健康产品，不断壮大凉茶产业，积极完善产品矩阵。其次，则是积极实施渠道年轻化、传播年轻化，积极创新，加强与年轻群体的对话。
采访人员：蒋佩芳见习采访人员：于淼
编辑：马杰克
责任编辑：毕丹丹
封面供图：王老吉旗舰店截图
【“白老吉”、“雷老吉”、“孔老吉”……王老吉新出“百家姓”版本，比普通罐贵2.5倍】来源：国际金融报