上海“首店经济”绘出“第二曲线”，看这些新赛道上哪些首店在奔跑？持续领跑全国的申城“首店经

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持续领跑全国的申城“首店经济”正在描绘“第二曲线” 。从上海市商务委传来好消息， 2021年上海新增各类首店、旗舰店、概念店超过千家，稳超2020年909家的水平。
最近一两个月，一些聚焦体验消费、文化消费、绿色消费等消费新赛道的跨界复合创新业态你追我赶，引领时尚、定义潮流，不断提升上海“首店经济”的内涵与外延。
店里办起“当代艺术展”
消费是一个过程，消费者是这一过程的“产品” ，当消费结束的时候，留下来的是对过程的体验……这就是不同于功能消费的体验消费魅力之所在。
瞄准“体验消费”新赛道，这是上海“首店经济”绘出的第一根“第二曲线” 。
去年12月22日，占据两层临街铺位、约620平方米的奥地利施华洛世奇超大型旗舰店亮相淮海中路，这不仅是它在中国开设的最大门店，也是欧洲以外的全球第二家、亚洲首家彰显“Wonderlab”全新概念的旗舰店。

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施华洛世奇旗舰店内展陈的仿水晶摆件
“Wonder”意为奇幻， “Lab”意为实验室， “Wonderlab”的创意灵感来自充满未来感的宇宙飞船。步入店堂，只见这里用带有金属感的黄色、白色、粉色、蓝色、绿色等奇幻色彩打造了8个不同主题空间，当顾客一一经过水晶廊、定制的施华洛世奇经典天鹅形状座椅、旋转透明楼梯等童话般场景，便会进入一个变装空间，这里有精心布置的化妆区，顾客可尽情享受自在搭配的乐趣……
值得一提的是，新店还在国内首次展出与Jimmy Choo、Nike耐克、Moncler盟可睐等大牌合作的跨界产品，虽处于“Lab”阶段，但足以让各自品牌的“忠粉”满怀期待。

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水晶廊
也是淮海中路，韩国镜特梦集团于2021年9月开出全球第二家、中国首家“从未开启的未来”主题创新复合店——HAUS SHANGHAI旗舰店，带给顾客另一种神奇体验：
一楼有6匹与真马大小一致的“机器马”正在甩着马尾，有时抬头嘶鸣，有时低头嚼食；旁边的大型机械装置看上去是一只硕大的“黑蜘蛛” ，正在有节律地摆动步足；走上楼梯，还有3D打印的巨型人脸在机械臂的操作下左右转动，眼睫毛更是毫发毕现……

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韩国镜特梦集团HAUS SHANGHAI旗舰店内，一张3D打印的巨型人脸在机械臂的操作下左右转动。
缘何这家经营眼镜品牌GENTLE MONSTER、甜品品牌NUDAKE和香氛品牌TAMBURINS的集合店，要用类似当代艺术展的方式进行展陈？GENTLE MONSTER品牌创始人兼首席执行官金韩国说，他们的意图是将商品以一种更加叙事性的方式呈现，从而最大限度凸显零售空间的体验性，以在年轻社群中始终保持话题的热度。
从“硬销”迈入“软销”时代
玩转“体验消费” ，一台相机、一辆汽车、甚至一杯奶茶都可以尝试跨界复合，聚焦“文化消费”新赛道是上海“首店经济”绘出的第二根“第二曲线” 。
2021年11月，尼康中国首家直营店落户于优秀历史建筑尚贤坊，将体验、产品、服务、社群等功能融于一体。只见店内摆放了不少可移动展架，创造出兼具灵活功能与开阔空间的整体布局，置身其中，仿佛来到一家小型美术馆。