自研游戏为头部企业带来的影响力终究是有限的( 二 ) 2021年

《2021年移动App买量白皮书》显示， 2021年手游买量市场增长约为14.5% ，然而整体增长率却下跌近30% 。随着精品手游的不断推陈出新，消费者对游戏的要求越来越高，靠买量带来的收益不断下降。
买量的效果降低，实际上是消费者自主意识觉醒，作为游戏消费主力的年轻一代在游戏选择上更愿意遵从自己的喜好。但“年轻人究竟喜欢什么”是个太复杂的命题，游戏企业选择了更为简单的解决方式，即抓住风口。
这就能解释为什么在投融资过程中，二次元如此受头部企业青睐。数据显示， 2021年1-6月，二次元移动游戏市场的实际销售收入达158.1亿元，增长率高达50.15% 。
而今年下半年最大的风口无疑是元宇宙。据《游戏新知》统计，今年共有33家游戏公司或以注册商标，或以启动相关技术开发的形式参与了元宇宙建设，但多数目前还没取得进展。
不过，这并不妨碍企业们争先恐后的进入这个领域。即使元宇宙被调侃为“纸上谈兵” ，但随着科技的发展，业界大佬们已经达成了“共识” ，即真实世界与虚拟世界相融合是未来重要的发展方向。

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从这个角度来看，提前布局元宇宙抢占先机并不是毫无道理。但商标注册只是开展元宇宙业务中最简单、最没有技术含量的一步，接下来市场会如何发展，企业还需要投入大量的时间与精力进行分析。
根据此前头部企业的投资策略，近两年，投资方更多的是通过战略投资的方式参与游戏相关企业的融资，且持股比例大多在30%以下。换句话说，就是“只出钱，不出力” 。
笔者认为，这种投资模式还将长期存在，并延续到元宇宙业务拓展上来。相比于自己单打独斗，在自主研发的同时不放过任何其他的可能性才是头部企业的做法。
【自研游戏为头部企业带来的影响力终究是有限的】对于头部企业来说，战略投资下，不到30%的持股比例所需要承担的成本并不高，即使亏损也不会动摇企业根本，更大的意义在于能够优化自身业务结构。一旦有任何投资的产品成功跑出赛道，头部企业就能拥有一定话语权，可以说，这是典型的“广撒网、泛捕鱼”的政策。
然而在游戏行业政策整体收紧的情况下，抓住风口只能稳住企业巨轮，想要继续向前航行，还需要更多动力。
未来市场精品游戏成主流，中国游戏将登上更大舞台
其实在2018年，游戏行业也经历过一次版本号停发的风波，主要整治了市场中劣币充斥的乱象，为行业整体健康发展提供了保障。2021年的版本号停发与2018年又有所不同，伴随着版本号停发的还有未成年人保护强监管，这两个信号共同向外传递出一个信号：游戏精品化时代真正到来了。
“史上最严的未成年人防沉迷系统”所带来的影响主要体现在两个方面：一是市场内未成年人逐渐退出，游戏企业只能从成年人手中吸金，而成年人在消费上较未年人更理智，这就要求游戏企业推出更多精品玩法来吸引玩家氪金。
二是相较于未成年人，成年人的心智要更加成熟，这又会反向推动游戏厂商打造出更多“高能”游戏玩法，进一步促进游戏精品化。
可究竟什么样的游戏才能称之为“精品”呢？
笔者认为，除了在研发上大量投入，画面效果、流畅度等这些“硬件”能打之外，还要考虑是否有大IP ，是否与主流游戏平台相融合等。