燕京啤酒营销创新再发力引领高质量发展

1 月11日下午,燕京啤酒-德勤中国战略合作启动仪式在燕京啤酒集团总部举行。
新形势下,燕京啤酒提出“决战新征程”,实现大单品百万吨战略。为提升区域竞争优势,集中优势资源赢得局部市场竞争,提升集团整体销售表现,燕京啤酒积极创新营销模式,主动转型品牌年轻化,以科技创新驱动引领高质量发展,为中国啤酒业注入新的血液、勾画新的蓝海,跃升成为行业的引领者。
“燕京一直在践行着自我升级和完善,不断以全新的视角纵观全局,坚持以高端化大单品理念征服消费者,在产品、品牌、营销上联动创新,不断尝试融入年轻消费群体,用颜值正义赋予产品生命力,满足高端细分市场需求,燕京啤酒未来的发展值得期待。”中国酒业协会秘书长何勇如此认为。

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“三剑客”并驾齐驱中高端全线发力
过去的2021年,燕京啤酒动作频频,多款新品相继面市:燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。
【燕京啤酒营销创新再发力引领高质量发展】而作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力,推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。
自2020年以来,燕京推出全国统一战略单品U8,补全8元产品价格带空缺,签约顶流明星,全面开启了以“英雄单品带动品牌全面升级焕新”的新征程。2021年第一季度,燕京U8销量取得开门红,同比增长560% 。
2021年6月,燕京啤酒重磅发布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。燕京新雪鹿是燕京品牌年轻化战略转型的代表性单品,也是一个针对年轻族群的全新子品牌,目标消费群体定位在“初入社会、充满活力的Z世代人群,啤酒品类的初级消费者”,精准击中Z世代消费族群。
继燕京U8、燕京新雪鹿之后,由燕京啤酒全新打造的最新爆款单品——燕京Ⅴ10精酿白啤重磅上市。产品一经推出即获得“欧洲啤酒之星银奖”以及“国际IAI设计大奖” 。
燕京Ⅴ10白啤,始于颜值,起于品质,终于口感,不仅是对燕京啤酒品牌文化的一种丰富和延展,更显示出了燕京啤酒品牌对中国文化的自信。
“从中长期角度看,我国啤酒行业当前仍处于低档酒向中高档酒快速升级的红利期,叠加国内啤酒企业加快产能优化进程,运营效率改善促进盈利能力回升,步入利润加速提升的阶段。”何勇如是说。
随着消费升级的加持,啤酒行业正从迎合型产业向引导型产业过渡,应从关注市场容量转向市场结构变化,打造多元化、个性化、市场化的品牌,打造定制化、群体化的营销模式。
啤酒行业整体容量在下降,但是高端容量在增长,之前外资啤酒企业在国内市场靠的主要就是高端产品。目前看高端化对企业利润贡献越来越大,而2021年1-6月,燕京啤酒中高端产品实现营业收入37.10亿元,同比增长29.88%,占总营收比重提升至61.70% 。

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产品结构进一步优化致力品牌升级引关注
在近年来市场消费升级大背景下,消费者对于创新产品的个性化、多元化诉求不断升级,而崛起的Z时代、精致白领等消费者对于啤酒的创新、品质要求也越来越高。
据国家统计局数据显示,从 2013年到2020年,中国啤酒年产量自5061.5万千升的历史顶峰,一路下降至3411.1万千升,按此数据计算,7年时间降幅达32.6% 。

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