新消费还能火多久？( 三 ) 题图

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图源：亿欧智库《2021中国新消费发展洞察》
直播电商为品牌方提供了直面消费者的机会。在这里，消费者的每一次点击都转化为数据和流量，品牌方识别人群、找准用户，持续为消费者提供产品服务，达成购买交易。
当前，以塑造品牌为核心的成长也成为品牌方一致认同的路径。
我们能够看到：具有中国特征的品牌“花西子”正冲出中国市场走向世界，天猫数据显示， 2020年双11期间，来自100多个国家和地区的消费者在天猫购买了花西子的产品；关注年轻人精神文化消费的“泡泡玛特”正在受到更多人的喜爱， 2021年中期报告显示，截至2021年6月30日泡泡玛特累计注册会员总数增至1141.5万人，营收同比增长116.8% 。

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图源：亿欧智库《2021中国新消费发展洞察》
数字化时代新消费品牌的快速成长，也与多端的数字化应用提升效率密切相关。亿欧智库发现，在新消费多个垂直领域中，数字化正在成为驱动企业成长的关键因素。
诸如零售市场中， IoT、AI、云计算等新兴技术的快速演进和应用，使得海量数据得以存储和沉淀，并且增强了数据的可读性以及可操作性。反过来，科技又推动数据从可测量维度以及整体量级“两方面”快速增长。数据的效能逐步显现，企业拉近与市场的距离，提升运营效率，消费者亦受益于由此产生的客户体验优化。
数据助力下，零售市场周转效率提升。KK集团资料显示，商品上架周期基本控制在了不到30天，相比传统零售行业90天的新品上架周期， KK集团通过“买断制”的采购模式与大数据驱动下的“买手制”模式，缩短了上架周期。
市场的新变化一定会产生新的机遇，对新消费品牌来说，新人群、新供给与新渠道带来的不仅是细分市场中的趋势变化，也是新品类、新品牌突围的绝佳机会。
2022新的机遇与挑战
2021年最火的概念与机会莫过于“元宇宙”与“碳中和” ，伴随新概念的发展和新要求的提出，新消费在2022年的发展也将迎接新的机遇与挑战。
亿欧EqualOcean总裁王彬在2021WIM大会新消费专场上表示，对消费市场中的主体来说，碳中和带来的挑战是消费品全生命周期的碳排放管理。对标海外市场，零碳产品专卖店已经落地，亚马逊等平台也设置了碳中和标签，以筛选低碳产品。随着中国碳市场的发展，中国也会出现具有低碳标签的产品。
同时，碳中和既是企业的社会责任之一，也是新消费品牌拔高自己的机遇。所有消费企业除了要关注收入与利润之外，碳排放量将会是第三个重要指标。
元宇宙方面，亿欧智库认为，未来元宇宙底层技术的发展，以及与实体经济的逐渐结合，将会给新消费带来无限想象力。
尤其是消费电子与元宇宙的结合——消费电子产品作为人类感受、观察世界的重要延伸，在产品体验上跨越时间、空间，融合现实和虚拟世界的沉浸式体验，为消费电子赛道打开了更多的想象。不仅是消费电子领域，未来随着数字化程度的进一步加深，新应用场景会带来更多消费需求。
【新消费还能火多久？】站在当下元宇宙的起步期，亿欧EqualOcean咨询总监沈澎涛认为，未来元宇宙会从游戏开始，向各个行业卷入技术+内容+场景的变革。