长视频的“生态”，优酷的“大局”( 二 ) 本文转自：36氪回顾刚刚过去的

文章图片

文章图片

来源：《优酷内容开放平台2021年度报告》
分账剧
过去一年中，分账剧也正在从野蛮生长迈向精品化，剧集热度与好评率均呈上升趋势。根据《报告》， 2019-2021年分账剧平均播映指数同比增长9.7% ，分账剧播映指数TOP10好评度平均值同比增长15% 。
但一些遗留问题依旧难以解决：资本盲目跟风、普遍存在“以小博大”的投机心态；制作追求短期利益，量产低质剧快速套现。不仅片方可能得不偿失，还损害了整个行业的口碑。
对此，钱晶强调：“分账剧首要考虑不是控制成本和对标复制，而是提升品质和关注细节。”目前，分账剧的类型题材正进入到一个更多元细分的阶段，除了传统强势题材如古装爱情外，《亲爱的柠檬精先生》所定位的“都市爱情+家庭伦理”垂类、《我的邻居长不大》所定位的“姐弟恋”垂类，也都取得了可观的成绩。因此，钱晶所强调的不搞对标复制，就是将分账剧作为题材试验田，去尝试大剧集市场比较匮乏的垂类，瞄准如城镇轻熟女与年轻男性等圈层用户。
由此也能看出，只要土壤合适、品质达标、针对圈层用户做到极致化的项目，都有可能获得优酷的重点关注与支持。
优酷对分账剧的支持，表现为对内容的投入。以优酷联合出品、优酷全网独播的分账剧《我的邻居长不大》为例，优酷支持下其剧集制作规格提升了三倍成本、由专业演员出演， 29集剧集拍摄了83天，精益求精。此外根据《报告》， 2021年优酷参与前期投资分账剧项目数量增长2.2倍。
除了对内容上的鼓励与把控外，优酷也选择从分账模式入手，用“播后定级”的规则敦促制作方提升内容质量。所谓“播后定级” ，即放弃由平台对剧集定价，彻底让观众的喜爱程度来决定片方收益，因此内容好不好看、观众爱不爱看成为最关键的制胜要素。
基于对好内容的投入，优酷在分账剧赛道几乎独占鳌头， 2021年度分账金额TOP2分账剧《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》皆诞生于优酷平台。同时，与优酷合作的创作者生态也更加庞大，根据《报告》， 2021年优酷分账剧合作洽谈的头腰部公司数量同比增长3倍。

文章图片

文章图片

来源：《优酷内容开放平台2021年度报告》
微短剧
不同于长视频老本行的网络电影与剧集，微短剧是2021年新爆发的风口，但入局者众出圈者寡。大量玩家入场的同时，也感受到了被热度烘烤的焦灼。在优爱腾芒四家上线400余部、抖音快手短剧数以万计的年度数字面前，内容质量参差不齐，商业模式有待厘清等行业性问题也随之浮出水面。
优酷对微短剧的定义是“新物种” 。它既不是长剧的缩水版，也不是电影的剪切版，而是有着自身创作规律和用户期待的新鲜事物。提供创新案例、为行业打样就成为行业混沌中的必行之路。
拒绝老式甜宠，优酷推出了“微博年度第一短剧”——《心跳恋爱》，融合了漫改+喜剧+话题营销等多种类型元素，受到年轻用户追捧，为新式甜宠提供可借鉴案例；《另一半的我和你》主打奇幻脑洞+社会话题，吸引众多影视大号推出自来水版的解读文章，豆瓣开分8.3分。《这个杀手不改需求》布局年轻化+多元化，用沙雕喜剧+古装题材讲述现代行业现状+职场话题，新意十足。