2022年春节酒类消费趋势：疫情影响之下，白酒仍是大众的首选吗？本文转自：消费者报道春节临

本文转自：消费者报道
春节临近，酒水行业热度持续。一直以来，酒水行业备受资本和市场的关注。但由于疫情的常态化，加上近期多地疫情出现“散点爆发” ，资本市场情绪降温。不过，酒企在2022年的春节营销热度却丝毫未减，纷纷在春节营销进行布局，酒企的春节旺季动销情况备受关注。
品类多元化发展是酒水行业的关键词，那么现今的主力消费人群最爱喝什么酒？在如此重要的春节销售季，市场需求如何？
带着疑问，消费者报道于2022年1月发布了《2022年春节酒类消费调研问卷》（下称：调研问卷）征集数据，共收集了1281份有效问卷。数据显示，本次网上调研问卷参与对象主要为男性（占比73.30%），年龄段集中在30-39岁（占比61.50%）。

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白酒仍是春节酒类消费首选
《调研问卷》数据显示，白酒在春节期间需求量最大、受众最广。在参与调查的人员当中，有44.19%的消费者在春节期间选择购买白酒。尽管国人在喜庆的节日中最爱喝白酒，但红酒、啤酒等品类正不断“抢占“消费者的酒杯，其消费需求的占比分别为40.46%、37.91% 。

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正所谓“无酒不成席” ，白酒早已成为消费者的社交需求。近年来，大多数消费者在春节购买白酒的主要原因是礼赠给亲友、客户，或是有聚饮场合需要。白酒的销售旺季往往在春节前10天，热度一直持续到正月十五左右，此时也正是部分白酒企业迎来销售“开门红”的重要时机。《消费者报道》了解到，各大酒企在虎IP上铆足了劲，纷纷闯入虎年生肖酒的赛道里“群虎争雄” 。1月5日，贵州茅台推出的5款虎年生肖酒吸引了市场的极大关注。有媒体报道，虎年生肖酒刚上市，市场价格就已一路飙升。其中，发售指导价为2499元/瓶的53度500ml贵州茅台酒，市场价已涨至6000元/瓶，较指导价翻了一倍不止，且都是预售，现货需订货后排队等候。

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此外，五粮浓香虎年生肖酒一上市便热销全网，不断升温，首轮预售已售罄，在京东、天猫、苏宁易购三大平台总预售量同期猛增 350% ，再创生肖酒营销纪录。现在第二轮抢购持续，各线上平台建议零售价调整至 1599 元/瓶。
【2022年春节酒类消费趋势：疫情影响之下，白酒仍是大众的首选吗？】
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与此同时，洋河、郎酒、珍酒、酒鬼酒、汾酒、牛栏山、古井贡酒、国台、舍得、丰谷、肆拾玖坊、贵州醇、宝酝酱酒等数十家白酒企业早已纷纷推出生肖酒。根据相关数据显示，目前白酒行业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。
低度白酒征服年轻人之路
一直以来，中年男性是白酒消费的主力军。不过，此次的《调研问卷》数据显示，年轻群体的白酒消费需求扩大，成为了这一代新生消费主力军。随着消费升级和Z时代的崛起，消费者对白酒有了新的需求和认知，年轻化成酒水市场的重要发展方向之一。