抢红包是就地过年的仪式感吗？( 二 ) 马上就过年了

每天有5次抽奖机会，最高2022元红包、视频会员、视频彩铃会员包、音乐白金会员、手机大奖……还能收获为中国冰雪助威的专属“冰雪荣誉证书” 。
活动时间从1.26日到2.20日长达26天，每天5次循环抽，以一家5口为例，就是有650次抽奖机会，这个频次相信大家都能有满意的收获。
也不需要费心费力计算，不需要每天花时间去抽卡分享做任务，过年期间大家打电话拜年就顺手完成。

文章图片

文章图片

支付宝的“集五福”活动源于其2016年春节诞生的一款小游戏。进入第7个年头，今年分5亿活动规则相对简单。
与去年一样，用户依然可以通过AR扫福、写福字等途径获得福卡。不同的是，今年支付宝还上线摇一摇、看视频等新集福卡方式。
但出来的有可能是品牌广告，摇10个广告品牌有时候出来一张福卡，可能还是重复的。敬业福依然是“限量版” ，决定了谁可以瓜分5亿，没有敬业福就是白忙一场。

文章图片

文章图片

今年的红包大战有些即将进入尾声，有些还在持续发酵。
相信在过年期间，加上冰雪运动的长周期，过年电话拜年的增多，视频彩铃红包雨这样的新形式还会继续升温。
二、互联网红包：年俗的营销
互联网平台的红包大战如火如荼，尤其是在今年“就地过年”“宅在家过年”成为新选择，对用户来说“抢红包”就是感受年味的传统项目。
虽然很多人抱怨规则繁多，越来越没意思，但还是会“口嫌体直” ，不抢白不抢。
春节是互联网企业最重要的营销节点，是开年的第一战。互联网巨头们拿出几十亿的真金白银，他们想要的是知名度和流量。

文章图片

文章图片

2014年，微信靠着春晚发红包的奇招，成功激活超800万用户使用微信支付， 2015年微信再和春晚“摇一摇”红包促大量用户绑定银行卡，自此微信支付局面彻底打开。
被奇袭的支付宝不甘示弱， 2016年春节推出集五福平分2.15亿红包的狠招，开启了互联网平台的春节红包的传统。
随后2019年百度入局发了9亿， 2020年快手发了10亿， 2021年抖音发了12亿。
短视频平台、电商平台们纷纷看中春节巨额流量，利用红包大战抢夺用户注意力。

文章图片

文章图片

这两年，无论是支付平台，还是短视频平台，大家的发展各有困局，在春节那么大流量的营销节点上，剧场效应加持，一个平台做了，其他平台就不得不做。
但大家对平台千篇一律、复杂繁琐的红包玩法吐槽声越来越多，也越来越失掉了扫敬业福的耐心，用户对春节红包玩法疲态尽显。
这个时候“视频彩铃红包雨”的出现，创新玩法带来了新的活力。
和其他家争夺用户流量、吸引注意力不同，中国移动视频彩铃并没有什么套路，而是在中国移动庞大的用户体量之上，用视频彩铃作为切入点，把用户和冰雪、新春连接起来。
更重要的是，相对于其他平台的复杂，视频彩铃简单的令人意外，打电话过程中“8#”就可以完成，没有集卡抽卡，没有分享助力，也没有看广告。