抢红包是就地过年的仪式感吗？马上就过年了

文章图片

文章图片

马上就过年了，互联网平台的红包大战进入到最后的冲刺阶段。
“给我一张敬业福”、“你有视频彩铃吗？我要打电话领红包”、“你有几张虎福卡”成为最近大家的社交黑话。
互联网时代，过年的年味儿都带着“数字味” ，去各大平台薅羊毛、抢红包已经成为了春节的重要IP 。
朋友圈眼花缭乱的“红包封面”早就刷屏，微博上#互联网公司春节红包哪家强#话题霸榜热搜，支付宝、视频彩铃、抖音、快手集体开启全民撒钱，我们又进入了全民扫扫扫的熟悉节奏。

文章图片

文章图片

今年在大家已经逐渐麻木的传统玩法之外，我们还看到了“视频彩铃8#红包雨”这样的新玩法，同时冬奥会周期叠加春节假期，过年的仪式感也有了新内容。
那么， 2022红包大战哪家强？短视频平台红包的营销还有新意吗？春节遇上冬奥，过年的仪式感有哪些新变化？
本文一一解答。

文章图片

文章图片

一、互联网红包大战哪家强？
春节是互联网平台巨大的流量入口，巨头们纷纷撒钱花式红包投入，以期换来平台流量激增。到现在，各家平台的红包总价值已经超80亿。
看起来一派繁荣，但其实开奖后很多人也分不到多少钱，比如去年集五福，一顿操作猛如虎，结果到手只有一块五。
今年红包总价值不减反增，但明显大多数平台营销形式千篇一律。巨头们想在春节流量大战中胜出，创新玩法比红包应该更有效。

文章图片

文章图片

最早开战的快手，金额22亿，互动玩法，闯关、跳一跳、集卡……想拿红包不光拼运气还要拼游戏技术。
集齐5张好运卡瓜分1亿， 5张好运卡合成一张虎福卡， 5张虎福卡才能继续抽大奖，套路还是一样的。
很多微博网友反映玩完游戏可提现金额远低于红包显示金额，这阻碍了更多的用户养成来快手玩游戏、分红包的使用习惯。

文章图片

文章图片

抖音总金额20亿， “集年味分7亿”“放烟花分3亿” ，集齐五张年味分3亿，集齐全部年味卡分总奖池……
和快手一样也是两重集卡，各种分享、互动增加抽卡次数，相机小游戏、AR中国年、俏皮拜年等玩法和往年比基本一样。除集年味卡活动，还有“红包雨”、“攒金币分1亿”、“抢现金分1亿”等活动。
这个活动除了抖音，还有包括西瓜视频、抖音火山版极速版、今日头条、番茄小说等在内的8个平台的总金额。

文章图片

文章图片

当春节大假遇上冰雪盛事，短视频平台的红包玩法也加码升级。
中国移动“视频彩铃”今年新加入短视频红包雨大战，成为今年的亮点。
主题就是“视频彩铃红包雨，助力3亿人上冰雪” ，和其他平台复杂的规则、眼花缭乱的营销套路不同，中国移动的视频彩铃红包简单粗暴。
只要用户拨打电话时观看到定制冰雪视频彩铃，按下“8#”就能参与“抽盲盒赢红包” 。