出海攻略之：不同年龄和性别对App的偏好结果如何？本文转自：36氪在按年龄和性别

本文转自：36氪
在按年龄和性别划分的用户群体中，我们已经看到了明显的偏好迹象。尽管有些趋势是真实的，但在不同国家偏斜的程度不同，同时各用户群体喜爱的应用也不同。
需要注意的是，我们的分析仅局限于男性和女性，并不代表所有的性别身份。
Z 世代确实是 Instagram（和 TikTok）一代
《2022 年移动市场报告》还包含按年龄划分的用户特征数据。许多读者都会关注 Z 世代的应用偏好。那是因为 16-24 岁用户群体是第一批使用智能手机的群体，而他们正在步入职场，消费能力将会提高。

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数据显示， Z 世代严重倾向于使用照片和视频、娱乐、教育和社交应用。指数高于 100 意味着该类别更倾向于该群体（指数 - 100 = % 更有可能使用）。而低于 100 的指数则不太倾向于该群体（指数 - 100 = % 不太可能使用）。例如，在日本，教育指数是 Z 世代（246）、千禧一代（69）和 X 世代/婴儿潮一代（62），这表示在日本， Z 世代的用户使用照片和视频应用的可能性比普通人群高 146% 。相反，千禧一代和 X 世代/婴儿潮一代使用照片和视频应用比平均值相对来说分别少 31% 和 38% 。
Z 世代最喜欢的应用在本质上也具有强社交性。有趣的是， Instagram 在月活用户数上的使用可能性中胜出（它在全部 7 个市场里均排名第一或第二）。但要留意正在崛起的 TikTok 。在 Z 世代的 7 个市场里，它在 6 个市场中排名前五。我们预测它的月活用户数将在 2022 年超过 15 亿，表明它仍在不断上升。
在其他年龄段， X 世代/婴儿潮一代的应用偏好在所有市场里都是相似的。天气、新闻和医疗在几乎所有国家的老年群体中得分最高。不同的是程度，或者说使用相关应用的偏斜程度。在一些市场中，各类别在用户群体中偏斜程度较小，说明它们更接近整体情况。然而，在西方市场中，这一差距尤为突出。在加拿大，天气应用的指数是 X 世代/婴儿潮一代（148），千禧一代（101）和 Z 世代（56），这意味着 X 世代/婴儿潮一代使用天气应用的可能性比平均值高出 48% 。
性别差异显现，但热门应用却逆势而上
《2022 年移动市场报告》中的数据表明，男性和女性在应用选择上具有明显差异。例如，在七大地区里，体育类游戏的性别差异最大，主要倾向于男性用户群体。在英国，体育应用的“指数偏斜”（基准为 100）显示男性为 183 ，女性为 33 ，这意味着在英国，男性使用体育应用的可能性比平均值高 83% 。

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在图表的另一边（女性指数偏斜最大），健康与健身和购物类别最倾向于女性。但是要注意，其差距通常要小得多。例如，在法国，女性对应用的需求（购物应用）的最大差距是 115（女性）对 85（男性）——这意味着法国女性使用购物应用的可能性比平均值高出 15% 。有趣的是，应用与类别趋势相反——这表明了基准市场数据和精细化应用层面的估算都很重要。综合起来，它们便能发挥强大的作用，并为您提供用户获取、市场和合作活动信息。尽管各市场的购物应用在总体上倾向于女性，但 Amazon 在日本、英国、德国、法国和加拿大的男性用户更多。只有在美国， Amazon 才更倾向于女性。
对于大多数应用类别，性别差异可以忽略不计