新消费时代，“百年”迪士尼为何被互联网“偏爱”？ 2022年冬奥将冰墩墩这个吉祥物

2022年冬奥将冰墩墩这个吉祥物捧上了金字塔的顶端， “一墩难求”成为了当下的热点词汇。区区一个玩偶成为了大家可遇不可求的一样东西，而这一幕大家是否觉得眼熟？

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冰墩墩爆火的几个月前，有只名为玲娜贝儿的小狐狸在迪士尼横空出世，粉色的皮毛，蓝色的大眼睛，撩人心弦的毛茸茸大尾巴......IP形象一出就俘获了大批女粉丝。排队几小时只为互动30秒，原价399就能买到的玩偶被炒到4000多......这一切都让隔壁站点的迪士尼的老祖宗“米老鼠”羡慕不已。

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在资本的的推波助澜下，这波“饥饿营销”赚足了女孩子们的钱，而传统形象能否在当下新时代与后起之秀抗衡，我们用不同的角度来诠释。
一、“一盘下了100年的棋”
迪士尼的主要产业为影视。1923年，由华特·迪士尼和他哥哥洛伊·O·迪士尼创办了迪士尼兄弟工作室，并制作出theAliceinCartoonland系列作品，自此开始打开他们的造梦之旅。
1928年他们推出属于他们的第一个IP形象：米老鼠。

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这是出品影史上第一部有声卡通片《汽船威利号》，不久后，布鲁托，高飞狗，唐老鸭等经典IP相继亮相，他们成为了迪士尼最经典的门面。伴随着迪士尼悠长的生命周期，属于他们的故事也日益丰满，对迪士尼的老粉来说这些人物远不是荧幕上看到的那么表面，正所谓“经典永不过时” ，他们更多的是让观众们找到了情感归属。
当然迪士尼并不是没有“黑暗期” 。
1941年迪士尼的专属漫画家罢工，同时间国家经济也陷入危机，由于公司资金短缺，兄弟二人只能尝试着将最新作品《白雪公主》推向剧院，通过真人演绎来收货门票，结果不仅解决了经济上的燃眉之急，更是大获好评，也正从这个时候开始，将动画片在剧院重演成为一种新的发展模式。

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持续到1965年，影院不再拥有对短片动画的需求，华特·迪士尼也在第二年逝世。华特·迪士尼的弟弟也在首个奥兰多华特迪士尼世界建成后的1971年撒手人寰。

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在一代人的努力下打开线下发展大门后，迪士尼的后代们开始接手运营。往IP帝国方向发展的同时斥资收购了皮克斯、漫威、福克斯等制片大厂，汲取大量人才资源。时至今日，迪士尼一共制作出400多部电影，并在洛杉矶、奥兰多、东京、巴黎、香港、上海这六个地区开设了迪士尼度假区，迪士尼世界是当下快节奏生活的人们可以脱离浮躁乏味的避难所，是通往童话世界的钥匙，是可以满足自己少女心、英雄梦的天堂。
但并不是人人都会拥有足够的时间、金钱在“回归童心”的道路上的，在这个可以利用碎片化时间来营销的互联网时代，动动手指刷刷手机成为年轻人们最直接获取信息的方式，对于商家们来说，这也是最直接推送信息的方式。
因此近年来，迪士尼开始赶新零售热潮，据粗略计算，迪士尼2021年线上营业额占总体的75% ，线下占比25% ，线下转线上的经营模式改变了他它百年来的传统。据上海迪士尼度假区总裁及总经理薛逸骏透漏：“我们正筹备新的销售模式，游客可以在线上选购商品并下单，然后享受快递发货到家的服务“ 。这到底是疫情驱使线下商店经营状况堪忧，还是准备转型冲刺线上商店，我们可以让时间证明一切，拭目以待。