小米12号员工离职，雷军加入小米十周年( 三 ) 小米高端之路

2019年，红米品牌从小米中剥离，雷军拿着小米9高调宣布进军高端市场。去年12月，雷军手持小米12再度冲击高端，目标从“干翻华为”到了“全面对标苹果” 。
小米对于高端标签的渴望越来越强烈，现在的解决手段是提高研发费用。两年前，小米宣布未来5年投入500亿搞研发，现在，这个补课费提高到了1000亿。

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（图源：网络）
对于承诺过小米硬件综合净利润率永不超过5%的手机厂商来说，小米要成为像苹果一样“优秀的公司” ，提振二级市场，只能通过品牌溢价。
然而，高端之路任重道远。从小米的产品销售策略上说，就频犯高端的忌讳。
MIX手机系列汇聚了小米最前瞻的科技成果，一直被视为小米打造高端形象的重要出口。去年，小米先后发布了两款MIX系列手机，一款是3月的折叠屏MIXFOLD ，发售价9999元，另一款是停更了3年的MIX4 ，发售价4999元。
现在， MIXFOLD已经跳到6999元。MIX4更离谱，发布了两个月后就直降1000元，过年前，在某些平台店铺上，大概3000多就能买到。

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（黑猫投诉截图）
一般来说，手机的大幅降价是为了给新品手机让路，但是小米的这种降价，只能理解为冲销量。这种做法，适合以前的小米，但对于想要冲击高端的小米来说，却是致命的坏习惯。在小米成为高端手机之前，首先要解决的就是这个“跳价”的问题。
当然，之所以“跳价” ，本质上还是因为在价格和用户认知上出现了分歧，这也是1000亿投入研发，打造高端标签的原因所在。
4紧日子
创始成员的相继离开是小米发展之必然，这意味着它已经到了一个新的阶段，早期帮助小米打下江山的人，完成了自己的使命，他们或因个人原因，或不再适合开拓新的领土，光荣让位或黯然离场。
正如雷军所言，当下，高端是小米的必由之路，是生死之战。在这个阶段，小米在过去所得到的一切都将归零——甚至成了一种负担，从“为发烧而生”“得屌丝者得天下” ，到现在投入1000亿揭去曾安身立命的标签， “全面对标苹果” ，这背后需要的是力拔山兮的气概。
现在，小米的主营业务依然正常， IDC数据显示，小米手机的出货量保持在第三的位置（14.1%），但越发严峻的市场环境，叠加小米在高端和汽车路线上高额投入，让它感觉到了“降本”的紧迫性，业务的优化不可避免。未来几年，小米都要过紧日子。参考来源：
1.新浪科技：雷军再失猛将：12号创始员工离职，曾一起喝粥创立小米
2.虎嗅：黄江吉微软13年战果显赫加入小米8年为何上市前夕黯然离场？
本文来自微信公众号“伯虎财经”（ID:bohuFN），作者：唐伯虎， 36氪经授权发布。