雷军：小米高端化战略目标：三年内拿下国产高端化之路虎年伊始

虎年伊始，小米召开了新年第一场重要战略会议，雷军本人在微博上透露，小米将正式组建高端化战略工作组，并将坚定不移地走品牌高端化之路，且已定下目标：三年内拿下国产高端手机份额第一。

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雷军表示，在小米高端化战略目标之下，小米的产品和体验要全面对标iPhone ，并将开启“5年1000亿”的研发计划。
显然， “小米赶超iPhone”这个话题，已经不是小米官方第一次提及了，在更早之前，小米更是定下了“三年内手机销量全球第一”战略目标，将小米的野心显露无疑，也确实获得了非常大的热度。
只是，在超高的热度之下，同时也伴随着不小的争议，尤其是“高端化”这个概念近年来反复被小米提及，但当下小米无论是产品实力还是品牌形象，距离高端还有不小的差距。面对残酷的现实，雷军再次定下“三年内拿下国产高端手机份额第一”的战略目标，无疑会让很多人产生了这样的疑问：小米在高端市场上的野望究竟能不能实现？
挥之不去的“性价比”标签
如果米粉还有记忆的话，应该记得小米旗下第一台手机小米1的官网售价仅为1999元，且小米成功通过“饥饿营销”开启了互联网销售模式，将“便宜”、“大众化”的印象刻入了小米的品牌中。
至此， “高性价比”成为了一个伴随小米品牌成长的重要标签，即便是雷军本人，也难以找到抹去此标签的最佳方法。
在2020年的亚布力论坛上，雷军曾向媒体提出疑问：为何大众普遍认为小米产品都是中低端？认为小米产品都是代工的、贴牌的？认为小米没技术？
事实上，雷军的这些疑问并不难回答。以“性价比”占领了消费者的心智后，要想颠覆这个品牌形象，就不是单纯推出配置更高、售价更贵的手机就能解决的，本质上，这是一条漫长且需要一步步走的路。

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【雷军：小米高端化战略目标：三年内拿下国产高端化之路】以华为为例，当前国产品牌手机市场中，仅有华为能成功进入高端市场，但事实上在华为出现之前，在大多消费者心中，国产手机品牌一直都是中低端的存在。那么，华为是怎么突破的？
对标苹果， iPhone有自主研发的A系芯片和iOS系统，为此，华为通过自研麒麟芯片和鸿蒙系统，奠定了角逐高端市场的底气，可以说，过硬的技术实力才是冲击高端市场的必要条件，而通过高品质手机一步步累计消费者体验，是走向高端的必经之路，唯有这样才能逐渐扭住消费者对品牌的既有印象。
诚如雷军所言， “性价比”并不定于质量差，但就当前小米的手机品质而言，尚没有拿得出手的自研技术是关键问题之一，也正因为如此，小米才会宣称将投入5000亿元来攻克技术难题，由此我们也能看到小米冲击高端市场、夺得市场份额的决心。
不顺畅的高端化之路
大家可能会疑惑，受益于“性价比”标签而崛起的小米，为何不能持续走中低路线，毕竟不管黑猫白猫，能抓老鼠的肯定是好猫，问题或在于， “性价比”已不能为小米赚到更多的利润了。
分析小米2015-2020的营收比例，虽然手机业务的规模占比在逐年下降，截至2020年仍占小米整体营收的61.9% ，但反观小米各业务的毛利率贡献度，手机业务的贡献度比较飘忽，在2020年仅贡献了35.9%的利润。