网红老板对于前车之鉴，意味着什么？( 三 ) 网红老板对于一家公司意味着

真正的出圈在2012年。陈欧为聚美优品拍摄的一分40秒的广告《我为自己代言》刷屏网络，和消费者产生了强烈的情感共鸣，微博粉丝一度涨到4000多万。知名度处在巅峰时，他一条微博能带动聚美优品上千万人民币的销售额，称之为2012年的李佳琦也不为过。

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创业者罗永浩也擅长“为自己代言” ，凭借初代网红、单口相声、理想主义创业者的身份标签，跨界手机行业后，凭一己之力扛起锤子手机营销重任。
罗永浩自己曾对外坦言，在锤子科技成立初期，因为缺钱缺人缺资源，他每天都要花四五小时研究微博，钻研爆款文案。将微博玩得炉火纯青的罗永浩，为打响锤子公司知名度省下不少广告费。
为营造话题，罗永浩几乎蹭遍互联网热点，即使热点不来，他也能自己创造。2013年，苹果手机如日中天，为给锤子手机造势，罗永浩公开立下Flag：“我会努力的，把锤子做好了，将来收购不可避免地走向衰落的苹果，并复兴它，是我余生义不容辞的责任。”

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锤子手机不出意外获得了大批媒体的争相报道，罗永浩也顺利晋升为媒体的新流量密码。
后来，罗永浩将这招复刻在电子烟、社交软件，以及如今在做的直播带货上，屡试不爽。去年元宇宙大火之后，罗永浩忙不迭发博，称：“我们的下一个创业项目是一家所谓的元宇宙公司。”果不其然，网上又掀起一股讨论潮。
值得一提的是，就在1月5日晚，罗永浩因还清6亿人民币债务上了热搜。罗永浩上演“真还传”的过程，离不开他网红形象的点火助力。虽然有部分网友批评罗永浩，称他成天炒作，像个跳梁小丑，但也不乏许多拥趸，在罗一次次变换赛道时忠实追随。
可以说，罗永浩几乎为网红老板这个词汇做了绝佳注脚。
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和请明星代言一样，走网红企业家这条路，同样藏着诸多风险。企业家和公司高度绑定的情况下，代言救得了一时，却救不了一世。支撑公司长远发展的动力，说到底还要靠产品实力。
尽管陈欧有着堪比李佳琦一般的带货能力，但依然难挽聚美优品迅速坠落的颓势。2020年4月，聚美优品宣告正式从纽交所退市。陈欧和他的聚美优品一同沉寂，一向表达欲旺盛，以往动辄分享投资动态、日常见闻的微博也安静了不少。最近的一次公开采访还是在2017年，陈欧当时表示，聚美业绩不佳是因为宏观经济变得太快，加上电商赛道红利消失。
但一位聚美优品业内人士接受《中国企业家采访》时表示：“我们不能把所有东西都怪到大盘，企业管理有一定问题，产品业务，甚至包括过往陈欧的高调，我们都不能去否认它。”
罗永浩则是另一个有围观没销量的典型代表。作为初代网红，凭借出格言论出圈，自带流量跳入手机领域的罗永浩，在品牌营销上确实曾帮助锤子迅速破圈，但受限于锤子手机本身的产品力不足，辛苦经营七年后，亏损严重的锤子手机不得不卖身字节跳动。
就如网友所说“看锤子发布会，都是奔着听相声去的，谁管手机不手机的” 。过于重营销轻产品的陈欧和罗永浩，前期都帮助公司吃到了自身流量浇灌的红利，但当核心产品后继乏力后，过于鲜明的个人形象就会开始压倒公司的品牌形象，公司很容易在其出格言论之下陷入被动。