新业务及其他今日到谁家？阿里要做自营电商？风水轮流转

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风水轮流转，今日到谁家？
01阿里要做自营电商了
2月17日，媒体报道，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，手机天猫APP改版更名为“猫享”后正式上线。天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者；猫享自营旗舰店的货品属于平台(阿里) ，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。报道称， “猫享”项目于2021年底启动，由FC事业部总经理赵昆(花名空无)负责。
2月17日，北京商报采访人员调查发现，天猫App上新了“猫享”国内国际自营业务，以顺丰或丹鸟进行发货。无论从哪里看，这一新业务看起来太像京东。
目前，猫享自营店在天猫App上颇为低调。天猫超市、天猫国际和各类品牌旗舰店依然是平台的销售主力，而猫享自营商品并未在首页中拥有单独的入口，只会在用户搜索时出现推荐商品。
从销售类目上看，猫享自营包括了母婴、酒饮、生活电器、清洁个护和大家电等，引入的商品规模较为有限，个别商品与天猫超市有所重合。而鞋服箱包、手机数码、美妆等常规商品还未覆盖成型。
平台一位工作人员表示，猫享自营与天猫超市、天猫国际均是独立的运营体系，仓库资源也是分开的。
到目前为止， “猫享”还仅仅只是天猫旗下的一个子频道。但是，如果2月17日的新闻报道属实，手机天猫APP将重新改版上线，并且会将天猫更名为“猫享” ，那可是阿里在自营电商领域的大动作了。
关于阿里自营电商，目前所能获取的消息除了天猫更名为猫享之外，据称在品类上会首先从3C(家电+数码产品)开始。这种方式，和当初京东从3C切入全品类策略相似。
2月19日，阿里中国数字商业板块相关负责人回应：天猫不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。
如果猫享有阿里自营商品，同时天猫上又存在众多的品牌商家，势必会陷入左右互搏的内部竞争状态，而核心问题则在于，阿里的自营商品与品牌商的同品是否更有价格优势？
02打劫京东的地盘？
马云曾经说， “京东自建物流，将来会成为悲剧”“阿里是要培养打造更多的京东” 。刘强东则笃定地宣称， “马云一定会逐渐地学习我们” 。
这一次，走平台模式的天猫，其手机App直接改弦更张，名称变了，模式也变了。有人说，阿里这是要复制一个京东。
阿里电商业务当中的核心板块——天猫，其格局早已形成。从平台到自营，能力压京东吗？
而外界最大的疑惑还有，平台模式的边际成本非常低，能够源源不断贡献营收，阿里为甚要自己撸起袖子亲自下场卖货呢？
事实上，阿里对于自营业务并不陌生。
从财报上来看，阿里集团的收入主要分为商业、云计算、数字媒体及娱乐、创新业务及其他四部分，截至2022财年第二季度(2021年第三季度) ，商业占总营收的比例达85% 。
在商业板块中，占比最大的部分莫过于“中国零售” ，其在总营收中的占比为63% 。而组成中国零售的两部分，分别是阿里传统的核心收入来源——客户管理费(广告费+佣金收入) ，以及包括高鑫零售、天猫超市、盒马、直接进口(考拉海购)和银泰在内的阿里自营业务收入。
近年来，阿里从未停止对自营业务的投入。2011年，天猫超市诞生；2015年，阿里通过增持成为银泰商业大股东；紧接着，阿里又火线入股前京东物流负责人侯毅在上海创立的第一家“O2O”生鲜超市——盒马鲜生；2019年，阿里还斥资20亿美元全资收购了考拉海购。