新业务及其他今日到谁家?阿里要做自营电商?

新业务及其他今日到谁家?阿里要做自营电商?
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风水轮流转 , 今日到谁家?
01阿里要做自营电商了
2月17日 , 媒体报道 , 阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店 , 手机天猫APP改版更名为“猫享”后正式上线 。天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌 , 品牌直接发货给消费者;猫享自营旗舰店的货品属于平台(阿里) , 直接向品牌商打款进货 , 由平台直接发货给消费者 。报道称 , “猫享”项目于2021年底启动 , 由FC事业部总经理赵昆(花名空无)负责 。
2月17日 , 北京商报采访人员调查发现 , 天猫App上新了“猫享”国内国际自营业务 , 以顺丰或丹鸟进行发货 。无论从哪里看 , 这一新业务看起来太像京东 。
目前 , 猫享自营店在天猫App上颇为低调 。天猫超市、天猫国际和各类品牌旗舰店依然是平台的销售主力 , 而猫享自营商品并未在首页中拥有单独的入口 , 只会在用户搜索时出现推荐商品 。
从销售类目上看 , 猫享自营包括了母婴、酒饮、生活电器、清洁个护和大家电等 , 引入的商品规模较为有限 , 个别商品与天猫超市有所重合 。而鞋服箱包、手机数码、美妆等常规商品还未覆盖成型 。
平台一位工作人员表示 , 猫享自营与天猫超市、天猫国际均是独立的运营体系 , 仓库资源也是分开的 。
到目前为止 , “猫享”还仅仅只是天猫旗下的一个子频道 。但是 , 如果2月17日的新闻报道属实 , 手机天猫APP将重新改版上线 , 并且会将天猫更名为“猫享” , 那可是阿里在自营电商领域的大动作了 。
关于阿里自营电商 , 目前所能获取的消息除了天猫更名为猫享之外 , 据称在品类上会首先从3C(家电+数码产品)开始 。这种方式 , 和当初京东从3C切入全品类策略相似 。
2月19日 , 阿里中国数字商业板块相关负责人回应:天猫不会改名 , 猫享只是天猫App里的一个探索项目 。
如果猫享有阿里自营商品 , 同时天猫上又存在众多的品牌商家 , 势必会陷入左右互搏的内部竞争状态 , 而核心问题则在于 , 阿里的自营商品与品牌商的同品是否更有价格优势?
02打劫京东的地盘?
马云曾经说 , “京东自建物流 , 将来会成为悲剧”“阿里是要培养打造更多的京东” 。刘强东则笃定地宣称 , “马云一定会逐渐地学习我们” 。
这一次 , 走平台模式的天猫 , 其手机App直接改弦更张 , 名称变了 , 模式也变了 。有人说 , 阿里这是要复制一个京东 。
阿里电商业务当中的核心板块——天猫 , 其格局早已形成 。从平台到自营 , 能力压京东吗?
而外界最大的疑惑还有 , 平台模式的边际成本非常低 , 能够源源不断贡献营收 , 阿里为甚要自己撸起袖子亲自下场卖货呢?
事实上 , 阿里对于自营业务并不陌生 。
从财报上来看 , 阿里集团的收入主要分为商业、云计算、数字媒体及娱乐、创新业务及其他四部分 , 截至2022财年第二季度(2021年第三季度) , 商业占总营收的比例达85% 。
在商业板块中 , 占比最大的部分莫过于“中国零售” , 其在总营收中的占比为63% 。而组成中国零售的两部分 , 分别是阿里传统的核心收入来源——客户管理费(广告费+佣金收入) , 以及包括高鑫零售、天猫超市、盒马、直接进口(考拉海购)和银泰在内的阿里自营业务收入 。
近年来 , 阿里从未停止对自营业务的投入 。2011年 , 天猫超市诞生;2015年 , 阿里通过增持成为银泰商业大股东;紧接着 , 阿里又火线入股前京东物流负责人侯毅在上海创立的第一家“O2O”生鲜超市——盒马鲜生;2019年 , 阿里还斥资20亿美元全资收购了考拉海购 。