曾经的“泡面神器”,如今成了亚马逊的翻版( 三 )
Kindle最主打的卖点就是电子墨水屏幕 , 这种产品有省电、护眼的优点 , 但放在大环境下看 , 用户使用起来又要带一个专门设备 , 显得不太方便 , 况且现在专门读书的人已经是小众群体了 , 所以Kindle的市场格局相当有限 。
“外国企业在中国运营的最大问题 , 就是成本较高 , 效率又比较低 , 对于Kindle来说 , 面对中国众多的企业 , 不断更新的产品 , 就有些老态了 , 不如收缩 , 减少自己的运营成本 。当然产品还会卖 , 可以由第三方经营 , 这反而可能在商业上面回报更好 。”项立刚说 。
事实上 , 亚马逊和Kindle的境遇并非个例 。近年来包括惠而浦、LG、甲骨文在内的海外科技公司 , 在国内纷纷遭遇水土不服 , 无法适应需求巨大 , 日益变化的市场环境 , 不得不缩减在华业务 , 甚至退出中国市场 。
但与Kindle黯然失色成反比的是 , 国内数字阅读市场却呈现一片欣欣向荣的景象:数据显示 , 2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿 , 同比增长5.56%;数字阅读行业市场整体规模为351.6亿 , 增长率达到21.8% 。2022年数字阅读市场规模有望达到453亿 , 展现出巨大的潜力 。
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▲Kindle之后 , 数字阅读市场前景广阔(图片来源:视觉中国)
聚焦产品创新和复合功能 , 众多国内厂商已经开始将电子阅读器功能扩大化 , 甚至内置第三方应用 , 向智能终端方向发展 , 不仅填补了Kindle退出以后的空白 , 也满足不同用户的不同需求 。
“数字阅读本身可以延伸出一个巨大的产业 。”艾媒咨询CEO张毅表示 , 以电子阅读器为入口 , 背后是一整条生态链 , 甚至可以延伸到影视、游戏乃至IP乐园等领域 。不要因为Kindle在中国市场失利而否定整个数字阅读行业 , 这个产业仍充满巨大可能 。
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