观澜亭｜要算法，更要商业道德本文转自：大众日报□李振《

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【观澜亭｜要算法，更要商业道德】□李振
《互联网信息服务算法推荐管理规定》（以下简称《规定》），于3月1日起正式施行。《规定》提出保障算法选择权，明确应当向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。网上很多网友为此点赞。

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对算法，消费者可谓“爱恨交织” 。通过算法推荐服务，消费者能看到自己感兴趣的内容，结识兴趣相投的好友，享受到更精准的服务，个性化的需求得到满足，让消费者“爱之深” 。但一些算法用在歪处，打着个性化的旗号对消费者“敲闷棍” ，让人“恨之切” 。买机票、订外卖、订酒店，同一个航班、同一份餐饭，同一家酒店，使用不同的账号、不同的手机下单，价格却千差万别，而且越是“熟客” ，越容易被算法算计，成为大数据的杀熟对象。
2021年12月，北京大学互联网研究发展中心联合360集团发布的《中国大安全感知报告（2021）》显示，七成受访者感到算法能获取自己的喜好、兴趣从而“算计”自己。
大数据杀熟，本质上是一种价格欺诈行为。企业通过算法洞悉消费者的偏好，摸清消费者的底牌，诱导消费者选择带来更高利润的产品，造成消费者的损失，辜负消费者的信任，必须依靠法制化加以有效约束，这是促进互联网产业健康有序发展的必然。

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互联网不是法外之地，算法不能高于国法。对暴露出来的算法之乱，必须加强监管震慑，既要“长牙齿” ，也要“重咬合” ，对蓄意违反规定行为 “零容忍” 。《规定》积极回应了算法技术发展对消费者权益带来的挑战，有效保障了消费者的知情权、公平交易权和自主权利。《规定》对算法推荐服务做出全面规范，明确了算法治理体制机制，科学构建了网络平台问责体系。《规定》着力完善治理体系，通过优化监管框架，实现事前事中事后全流程、全链条监管，增强监管系统性和权威性。
采访人员特别注意到，《规定》提出，提供算法推荐服务，应尊重社会公德和伦理，遵守商业道德和职业道德。
互联网行业创新性强、超前性强，让制度、管理永远走在创新前面有时难以实现。当一些互联网企业，奔跑在“无人区” ，既缺少同行者竞争者，又缺少紧盯他们的眼睛时，这种情况下，企业健康发展不脱轨，靠的不是周密完善的规则，而是对商业道德的坚守——任何的技术和创新不仅要让市场主体本身获得进步，更要利于广大人民的利益。
对消费者的尊重是商业道德的基本要求。互联网企业不能将消费者看做0与1的数据组合，或是“利润奶牛”予取予夺，任何商业行为都不能以损害消费者权益为代价，这是企业的操守和底线。为了一时利润而放弃价值取向，将社会责任、商业伦理抛到身后，是一种缺少战略发展思维的表现，这样的企业也无法获得消费者的尊重，最终也难以获得长久发展。
互联网行业天宽地阔，消费者的创新诉求千千万万，创新场景不胜枚举，企业要敢于瞄准更深层次需求，开拓新的赛道。坐拥先进算法和海量数据的互联网企业，眼光不该只是一份外卖、一张机票。无人驾驶、人机交互、全息AR等前沿技术亟待创新突破，这里才是企业施展拳脚的空间；让互联网发展成果惠及人民，在造福更多百姓的同时壮大自己，这才是有远大抱负企业前行的宽阔大道。