《壹览商业》数据显示美瞳市场消费旺盛当一个产品从工具到被打上时

当一个产品从工具到被打上时尚的标签，那么随之而来的就是行业肉眼可见的爆发，隐形眼镜就是如此。
隐形眼镜最初的作用是替代眼镜，帮助遮盖眼睛瑕疵，但当厂商在隐形眼镜外圈增加了一个色素层，同时增加了不同的花色和瞳色，隐形眼镜就成了美瞳，也成为大众手中的时尚搭配爆款单品之一。
据青山资本的数据显示，近5年来美瞳市场规模快速攀升，年复合增长率高达41% ， 2020年终端销售额超过200亿。市场需求的暴增，让美瞳似乎已经成为了年轻人颜值的下一个战场。
疯狂的美瞳
随着消费习惯的升级迭代，过去属于耐用品的隐形眼镜，在色素层的点缀下，如今已经成为了快消品，日抛、半月抛已是如今美瞳的产品现状。使用频率变短，也令其更换频率和消费金额猛增。
《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》数据显示， 2021上半年，美瞳产品GMV年增速为83% 。远远高于2021年全年化妆品类的14%增长率。
高速的增长，让这个赛道挤满了玩家。
企查查数据显示，截至2022年2月底我国共现存2160家美瞳相关企业，其中2018年新增490家，同比增长35%；2019年新增596家，同比增长22%；2020年新增488家， 2021年新增334家。超七成企业于近3年成立，由此可见，大多数美瞳企业是在近几年看到市场热度后，才选择入场。

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事实上，美瞳市场的高速增长，与90后和00后的消费能力释放有很大关联。
阿里健康《2019彩瞳消费洞察报告》显示， 90后、95后甚至是00后群体是彩色美瞳的消费主力军，占比逾七成，且增速远高于其他世代消费群体，这其中有32.9%的消费者有购买无度数彩瞳的行为。
90后小婷是资深美瞳用户，她告诉壹览商业，用美瞳是为了更漂亮，而且这个东西具备一定的“成瘾性” ，一旦戴上就停不下来，日常，她更喜欢用的是日抛产品，因为比较干净，而她每年在美瞳的消费是2000元。
值得注意的是，虽然目前美瞳市场消费旺盛，但美瞳在国内市场的渗透率尚不足10% ，与美国的40%和日本的35%相差甚远。这意味着国内美瞳赛道还是蓝海市场， “掘金”的机会极大，这也催生了资本的强力关注。
《壹览商业》数据显示，目前美瞳赛道共发生22起投融资事件，涉及品牌8个，披露融资总金额超23.34亿元人民币，其中2021年美瞳行业四家头部品牌就获得了近20亿元融资。

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从品牌来看，新锐国货美瞳品牌“MOODY”强势出圈， 3年间连获6次投融资，披露金额超14.4亿人民币，投资方不乏壹叁资本、梅花资本、高瓴资本、经纬中国等。“4INLOOK”、“KILALA可啦啦”、爱睿思、“可糖CoFANCY”等品牌表现也非常亮眼。与此同时，海昌、博士伦等老牌厂商也纷纷加码，各医疗企业也陆续推出彩瞳产品，就连完美日记这样的美妆品牌也要来插一手。
而与此对应的是，美妆个护行业正在一扫前两年的火爆情况， “降温”已经持续了一年。据《壹览商业》统计数据显示， 2021年美妆领域共发生33起融资事件，融资金额约60亿元，去掉美瞳的20亿元，整个美妆只有40亿不到，融资次数只有28起，而2020年这个数字是50多亿，融资次数是39起。
然而，不可忽略的是，虽然美瞳行业发展迅速，但前行的阻力也不小。