百度在线营销业务增速放缓百度昨晚发布截至2021年12月3

百度昨晚发布截至2021年12月31日第四季度及全年未经审计的财务报告。2021年，百度营收1245亿元，同比增长16% 。第四季度，百度实现营收331亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达41亿元，同比增速下滑41% 。
新浪科技统计近两年以来百度各季财报发现，自2019年Q4出现连续两次营收负增长之后， 2020年Q2以来百度整体营收增速得以改善，但整体增速放缓趋势已经不可避免。此外，公司的净利润增速也开始下滑。

文章图片

文章图片

据此前百度方面介绍，净利增速下滑，主要源于近几年来百度持续不断地加大研发投入，通过寻求硬核技术能力建设与价值创造高效循环，进而加速公司的第二、第三增长曲线打造。数据显示， 2021年，百度核心研发费用221亿元，占百度核心收入比例达23% 。
在不断加强研发投入的背后，高昂的研发投入，又能否真的换回百度一片光明前途?
流量红利将近，在线营销业务增速放缓
据百度2021财年业绩， 2021年百度实现总收入1245亿元，同比增长16% 。其中，来自百度核心的收入952亿元，同比增长21% 。其中，在线营销收入为740亿元人民币，同比增长12% ，非在线营销收入212亿元，同比增长71% 。此外，爱奇艺收入306亿元，同比增长3% 。
就百度2021年财报表现来看，以在线营销为主的在线营销业务，以及以爱奇艺为主的视频业务，均出现了一定程度的增速放缓情况。
随着人口红利触顶、行业市场趋于饱和，移动互联网流量红利渐行渐远。据QuestMobile数据显示，近两年国内移动互联网月活增速不断放缓，接近停滞。相较于2020年12月移动互联网月活规模的11.58亿， 2021年12月的月活规模为11.74亿，同比仅增长1.38% 。
在增长是用户产品永恒命题的背景下，在以搜索广告为主的百度在线营销业务如何突破流量困局，成为了其图存谋发展的关键。而凭借“以平台内容+小程序垂类服务”的方式，百度似乎找到了这一破局的关键。
在万象2021百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖重点发布了“X+Y战略布局” 。通过“平台做宽做厚，垂类做精做深”的方式，推动生态向服务化、人格化升级，进一步让搜索更好地连接人和服务。
得益于服务化战略的推进和用户体验提升，百度App作为移动生态最具代表性的平台型产品， MAU在7月份突破6亿后持续走高达到6.22亿，年同比增长14% ，且创下了日登录用户占比达82%的纪录。
对于一款国民级应用来说，广告业务12%的增速背后，这个行业高速增长的高光时刻早已一去不返。此外，在整个在线视频行业普遍盈利无门、短期营收难以出现大幅增长的背景下，爱奇艺收入306亿元同比增长仅3%的低增长现状，极大概率也将持续很长一段时间。
2021年，百度在线营销和爱奇艺营收占百度整体营收84%以上。在移动互联网流量红利增长见顶，在线营销业务增速放缓的大背景下，百度大部分业务进入低增长时代，已成为不争的事实。
智能云、自动驾驶等成“新曲线”
当然，在在线营收以及在线视频营收增速放缓之外，在以智能云、智能硬件以及自动驾驶等为代表的百度第二、第三增长引擎，则取得了较好的成绩。
据百度本季度财报，在云和其他人工智能技术的驱动下， Q4百度非在线营销收入为69亿元，同比增长63% 。此外，在整个2021年，百度非在线营销收入达212亿元，同比增长71% 。其中，据百度首席财务官罗戎在本次财报发布业绩电话会中介绍， 2021年全年百度智能云实现全年总营收151亿元，同比增长64% 。