字节为什么进入日本漫画市场？( 二 ) 最近一段时间

除了漫画本身，上述投资的小说项目以及字节自己下场去做的小说AppFictum和MyTopia也都为之后网文改编漫画做了一些储备。
而这看上去并不“厚实”的储备，却拿去试水日本市场，和字节的渠道优势、日本市场的运营优势，密不可分。
近些年来，字节的很多产品都在日本市场取得了成功，而日本也成为了字节重点关注的市场。除了最热的TikTok以外，比如短视频产品BuzzVideo ，在多数欧美国家出海都不成功，却在日本收获了大量用户；又如前一段时间白鲸出海《字节不做小绿书了，做小黄书》一文中报道过的lemon8 ，也是先做了日本市场，之后又增加了东南亚市场。字节在日本做了3款成绩不错的产品，明显让字节底气更足。
但最最重要的可能还是TikTok在日本Z世代中的高渗透率、以及TikTok本身的调性适合推广漫画App 。
TikTok的投放回报，其实在不同的开发者眼里是不一样的存在，在笔者与开发者的接触中，会听到一些反馈。例如日韩市场效果还可以，某些品类回收不佳、但有些特别的品类效果不错。这与TikTok在某些特定市场的渗透、以及TikTok用户群体还是更偏向青少年有很大关系。但漫画刚好是某些特定品类。
根据去年8月份白鲸出海“聊聊网文出海江湖”主题对话中NewEraCulture的品牌创始人许明河的介绍，海外漫画读者以20岁以下的年轻人为主，刚好与TikTok的用户画像高度重合。而TikTok本身作为短视频平台，非常适合推广漫画产品。
举个例子，字节去年上线的网文阅读AppFizzo除了买量以外，也是选择了TikTok来做营销。目前Fizzo在印尼的官方账号已经有了3.6万的粉丝量，内容以20秒小短剧为主。这种小短剧的形式制作成本不算太高但有更好的转化，这一点在国内也有验证。

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因此字节后期很有可能会借助TikTok来做Fizzotoon的推广增长。根据前一段时间appgrowingglobal发布的《2021网文漫画出海买量白皮书》显示，全球多个地区的图书类App买量数量都在2021年有所增长。如果能够借助自家的TikTok做好营销，也可以让字节节省很大一部分买量成本。这样账算下来，加之做的日本市场，字节的漫画业务也并非没有跑正的可能。

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《2021网文漫画出海买量白皮书》数据来源：appgrowingglobal
根据AnimeNewsNetwork的数据显示， 2021年日本数字漫画市场的规模从2020年的3420亿日元增长到了4114亿日元，依然在以较高的速度增长。其实相较于电商这类需要前期大量投入的商业化线条，内容付费更短的变现流程，也能够为字节缓解一些营收压力。
今年年初，字节内部披露的数据， 2021年字节的总营收为580亿美金，同比增长70% ，低于2020年的营收涨幅。目前字节的收入主要由直播、电商和广告组成。直播作为互联网探索出的一个“万能变现手段”就不提了，电商的增长其实面临非常大的不确定性，这里面既有外部政策因素、也有线下世界的复杂性。而被寄予厚望的广告业务， 2021年国内广告收入貌似自开启商业化以来首次停止增长，而海外其实做了很久，也就在Facebook的个位百分比上，可以认为潜力很大、也可以认为进展缓慢...
虽然内容付费也是一个长期业务，但网文漫画变现路径短、且有比较大想象空间，对于字节这样一家公司来说是一个不错的选择。