字节为什么进入日本漫画市场？( 三 ) 最近一段时间

但不得不说，字节进军日本数字漫画市场，要面临的挑战也是巨大的，首当其冲的就是长期排在全球非游戏应用Top10的Piccoma ，而其绝大部分收入来自于日本。
在竞争激烈的日本漫画市场上，字节也许有自己的优势
首先我们先看一下日本漫画App的竞争格局。

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数据来源：AppAnnie
日本iOS畅销榜Top10的漫画App
从上面的表格可以看出，虽然上榜的厂商以日本厂商为主，但是营收最高并且月流水达到千万级别以上的2个厂商都是韩国厂商。
再次复盘韩国厂商的Piccoma和Linemanga在日本的发展历史，会发现这两款产品的成功既来自自身的实力，也跟把握住了历史的机遇有关系。与之进行对比，可以看到字节在这件事情上的优势与不足。
首先， Piccoma和LINEmanga最直接的优势都在于入局时间早。Piccoma2016年进入日本市场， LINEmanga更是2013年就进入了市场。由于日本的移动互联网一向发展比较滞后，所以在这个时间段日本市场上还缺少一款漫画阅读App既拥有丰富且优质的漫画IP ，又可以提供适合移动端的阅读体验。在这种情况下移动端漫画阅读发展得更早的韩国厂商进入日本可以算得上是降维打击了，因此收获了大量的日本读者。而在现阶段，日本数字漫画虽然是一个增量市场，但留下的空白远不如之前。
不过漫画阅读平台成功的核心还是内容。Piccoma和LINEmanga之所以能够成功，一方面是因为这两个漫画平台背后的厂商Kakao和Naver数字漫画发展的历史更久，数字漫画业务分别在2003年和2005年就已经开展了。在接近20年的发展过程中，两家已经生产出了大量的优质漫画IP ，而在平台进入日本市场初期还没有跟大量日本本土出版商合作的情况下，这些自有IP就是平台刚进入日本市场时站稳脚跟的资本。根据三文娱的报道， Piccoma自成立以来尽管韩漫的数量只在平台上占到1.3% ，但是却占到了交易总额的40% ，自有的头部IP成为了抓住用户粘性的重要筹码。这也会延伸出一个点，字节投资的Lezhin和在中国积累的国漫和网文内容，需要具有吸引力。
根据GameLook此前报道，虽然今年1月份完成投资，但2021年9月份字节和KidariStudio就达成了协议， KidariStudio将为字节提供300个左右的漫画IP 。KidariStudio旗下拥有韩国第三大的漫画阅读平台Lezhin ，根据AppAnnie的数据， Lezhin在日本iOS图书类畅销榜上也可以排到第41位（3月8日数据）。但目前就笔者观察来看， Lezhin并不拥有在日本特别火的漫画内容。只能说， Lezhin如果仅靠自身，无法在两大巨头的“阴影”突围，和字节牵手对双方来说都是一个突破方向。
除了自有IP以外，两个韩国漫画平台都很注重与日本当地的出版商合作。据三文娱的报道， 2019年5月的时候Piccoma平台上日本漫画的版权数量就已经达到了6727个。对于长期深耕日本的字节来说，进入一个新的行业可能存在门槛，但其实更难的是进入日本市场，不过字节已经迈过了这道门槛。

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2017年的时候Piccoma的下载增速与当时Piccoma上线时采用“撒币”策略有关，也就是在一些节日等特殊的时间向用户赠送大量阅读币来吸引用户阅读丨图片来自网络
综上所述，两家韩国厂商之所以能够顺利打入日本漫画市场，一方面是当时抓住了市场的空缺，另一方面也是来自平台强大的内容资源。对字节而言，填补市场空缺的机会确实已经不大了，但在内容行业，在IP资源方面依然有努力空间，而对于深耕日本的字节来说，也并非没有可能。