国产旗舰机为什么越来越贵？ “苹果价格小米化

“苹果价格小米化，国产旗舰机苹果化。”
OPPO、荣耀、小米等国产手机厂商近日发布的几款旗舰机，快速蹿升的定价，让很多网友有了以上感叹。显然，网友的吐槽，智能机企业的管理层也都听到了，小米中国区国际区总裁，红米总经理卢伟冰也在微博上提出问题：为什么这两年来，大家感觉旗舰手机越来越贵？

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回答这个问题前，我们先看看，现在国产旗舰的机价格有多贵？
2月27日发布的OPPO新年度旗舰机FindX5Pro版本，最高配售价达到了6799元；2月28日在MWC发布的荣耀Magic4售价达到了标准版899欧元， Pro版1099欧元；28日开售的红魔7Pro最高配价格达到了7499元， 25日发布的努比亚Z40Pro ，也靠联名限定版拉到了4699元。
粗略计算，这代国产旗舰机相比上代几乎涨价30% ，而且价格终于触摸到7000元的高位。而几家的折叠机型，则过了万元门槛。
纵观近几年的高端品牌，小米有数字、MIX以及Ultra系列， OPPO有FindX和一加系列， vivo有X和S系列，荣耀有Magic系列，这些系列的价格从2019年的3000至4000元档次，直冲现在的5000至6000元档次。而Pro版本则与iPhone13起售价5999元相差无几，也让大家有了“这价格，给我个不买iPhone的理由。”

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（国产手机厂商近日发布的旗舰机，图片来源微博搞机王腾霄）
国际调研机构Counterpoint的数据显示， 2021年，智能手机平均售价（ASP）同比增长12%至322美元，这个价位兑换成人民币在2000元左右，其实也是目前2021年最畅销的手机红米K40的价位，日常使用已经够用，只是在“刚苹果，替华为”的大跃进脚步下，没有智能机企业甘心做“咸鱼” 。
这也造成，近两年国产安卓旗舰机的涨价速度，仿佛蹿升的茅台酒价格。对于每个人来说，智能机也是日常生活使用的产品，所以入手高端手机也要考虑值不值得。
国产旗舰机贵在哪？
2021年末，在深圳的春笋大厦内， OPPO掀开了马里亚纳海沟计划的全部。
OPPO发布了自己的第一代芯片，一颗6NM的NPU影像芯片。虽然很多人后来才明白，这不是CPU也不是GPU芯片，和华为被制裁后急缺的主芯片不一样。但对于国内半导体领域，也一样值得庆祝。毕竟这是除了华为外，国内智能机领域， 3年冲击高端化显著的成果之一。
鲜为人知的是，发布会后， OPPO芯片高级总监姜波泪洒后台，近2000人的日日夜夜的成果，确实让人感慨。陈明永看到后，拍了拍姜波肩膀， “辛苦了” ，拉着姜波去合影。
这块芯片成功，帮助最新发布的OPPOFindX5 ，终于有了硬核故事可以讲， “一帧影像动用两块芯片”宣传语被广泛提及。但这也让OPPO瞬间信心大增，将OPPOFindX5Pro定价在5999元起，和拥有自主研发芯片A15、iOS系统的iPhone13一个价位。
冲击高端，芯片无疑是硬通货之一。vivo此前将自主研发的V1影像芯片应用在X70Pro这代上，小米最早也研发了NPU芯片C1 ，这代小米12则搭载了P1充电芯片。据Tech星球独家获悉，荣耀也在上海开展芯片研发，会涉及影像芯片、安全芯片和充电芯片。
至此4大手机厂商都把NPU影像芯片作为核心竞争力，虽然都没有华为Soc级别的能力，但也为自己加入了科技含量。影像芯片对整机加持有多大？
有测评师以OPPOFindX5Pro举例告诉Tech星球：“有新防抖和自研芯片，对视频录制和夜景提升不小，但镜头没长焦和潜望，也用的骁龙8Gen1芯片， 6000的价格怕是要步X2Pro的后尘。”当年， OPPOFindX2Pro就是定价过高，导致销量不佳。