国产旗舰机为什么越来越贵？( 二 ) “苹果价格小米化

冲击高端，提升售价的另一条路就是提升配置，这里也很有玄学。
比如，小米12Pro是首发和自研结合：全球首发骁龙8旗舰平台；全球首发第二代低功耗2K屏幕；首次支持“智能动态刷新率”技术；全球首发索尼最新一代相机IMX707 ，自研“CyberFocus万物追焦”技术；具备行业内首个大容量单电芯120W安全快充。
但这些配置并不是越早用上越好， 4月即将发布的很多旗舰机，将采用联发科天玑9000芯片，相比高通骁龙8功耗控制的更好，这也是小米必须做的更坏选择。因为高通每代移动芯片都是交给小米首发，但近几代高通芯片发热问题严重，小米不能在兄弟企业有问题时转投联发科。所以卢伟冰也只能调侃地说道：“知道大家对骁龙芯片不满意，高通加油。”
而为了提升旗舰机售价，还有不少智能机企业选择剑走偏锋。
比如，在充电瓦数竞赛上，据一位行业人透露， RealmeGTNeo3这个月首发150W ，一加天玑平台直屏新机Q2上150W ， OPPO则正在实验室研发240W的预研方案， 9分钟充满4500mAh 。一位华为手机消费者告诉Tech星球：“日常60W快充够用，拉升到几分钟充满，会害怕手机爆炸。”
所以接下里发布的旗舰机上120W和150W快充的都有，谁更冒险但不出安全问题，就很看功力。
也有企业将主打影像的特长机，逐渐变成旗舰机，借此实现弯道高端。
vivoX系列和小米Ultra系列都是典型，前者内置微云台，后者搭载了5000万大底CMOS ，所以二者背部都有巨大的摄影模组。相当于内置单发，摄影效果达到或者超过了苹果，借此将价格比肩苹果。
当然，还有品牌联名的捷径可走，如今大家刚抢完了几大相机巨头摄影联名， OPPO与哈苏， vivo与蔡司，华为和莱卡，又开始整体品牌联名，并发布相关定制联名机型。
在红米K50电竞版发布会上，卢伟冰揭秘了发布会现场的盲盒，是一辆联名奔驰的汉密尔顿同款W12赛车。至此，华为有保时捷版本， iQOO有宝马， OPPO有兰博基尼，一加有迈凯伦。至此，旗舰机可抢的豪车品牌也不多了。
难解难分的“老二”之争
近几年的冲击高端过程中，令大家的打法也发生了深刻改变。
变化最大的还是OV ，此前二者主要依靠“娱乐营销”的打法，冠名各种娱乐综艺和邀请明星代言。有新闻报道， 2018年OPPO在这方面的一年支出，大概达到了20亿元。vivo也差不多这一级别。
荣耀和小米在线上，主要依靠性价比打法进行激烈厮杀。然而，无论是营销打法还是性价比打法，更多针对的是下沉市场用户。如今冲击高端过程中，这两个打法都不再好用，各家也改变了打法，两个核心打法冲出江湖。
首先，就是狂推新品手机，而且价格逐步稳升。在2021年中，小米系发布了25款， Ultra将价格提升至7000元；华为系发布了24款，基本是4G款，但价格相比5G版几乎没有降低；OPPO系发布了43款，顶配价格终于从5千冲到了6000多；而vivo系发布的新机型总数最多，为49款。其中， vivo主品牌36款， iQOO13款。甚至vivo的S系列，在2021年一年迭代了3次。
另一打法就是推出新系列，新系列里也高中低端全面布局。OPPO的新子品牌是Realme ， 2年拿下4500万用户， vivo的子品牌则是iQOO ，发力很猛后劲不足，行业一直传言荣耀的新子品牌是星耀，预计短期内不会面市。这几个子品牌都属于建立市场认知阶段，无论产品力还是品牌知名度，都还不如红米。
但市场份额已经在悄然发生变化，从数据来看，以量取胜的vivo ，市场份额从2020年的17% ，升级2021年的22% ，是市场占有率第一名；OPPO则从2021年的16% ，升到2021年的21%；Apple则从11%升到16%的市场份额，吃掉了大部分华为空出的高端市场；小米则从10%升级到15% ，名列国内市场第四名；荣耀则市场份额未变，华为从31%跌到10%左右。