“多多视频”接棒“砍一刀”？( 二 ) 2月23日

作为近两年流量聚集之地，短视频赛道吸引了外界很多目光，它的表现也愈发亮眼。根据百观科技发布的《2022年1月线上消费数据洞察》报告显示， 2022年1月天猫京东GMV同比增长10% ，相比2021年同期增速放缓，而抖音电商GMV同比增长166% ，占天猫京东的23% ，其中服装品类GMV已超越天猫京东。
在用户使用时长上，短视频的优势也相当明显。根据《QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告》显示，过去一年中国内地用户使用短视频App的时长，已超越即时通讯，成为占据中国内地用户时间最长的行业，增长势头迅猛。

文章图片

文章图片

数据来源：@QuestMobile
字节系、快手系短视频产品，依托行业的快速增长，在用户App使用时长中的占比持续提升。
随着互联网人口红利的消失，各大平台实际上面对着同一批用户，对用户时间的争夺必然不断加剧，市场格局正逐步发生变化。

文章图片

文章图片

数据来源：@QuestMobile
电商平台提供的服务特性，使其容易被用户“工具化” 。想要拉拢用户，维持用户使用时长，从内容端下手寻求流量和销量的新突破，或许是最好的选择。
并且，对拼多多而言，面临的局面可能更加严峻。
根据拼多多2021Q3财报显示，单季营收215.1亿元，低于21年前两季度，也与此前外界预估的264.7亿元有较大的差距，商业表现低于市场预期。
平台活跃用户方面，用户增速逐渐放缓，用户数环比净增1740万人，单季增长不及阿里（3500万）、京东（2030万）、美团（3910万）等竞争对手，和2020年同期单季度增长7460万的数据相比，更是显出明显的疲态。
此前，拼多多靠着“砍一刀”“注册提现”等方式，招揽了大量新用户，但从2021年的最新数据看来，效果显然大不如前。
在这之外，很多头部主播或品牌直播间能开出超乎寻常的低价，传统电商平台也相继推出了专注下沉市场的App ，拼多多此前引以为傲的价格优势也受到了严峻挑战。
显然，继续依靠“低价”或者“现金活动”作为业务的增长点，已经很难走通。再加上创立以来一直伴随的产品质量争议、虚假宣传争议、营销手段争议等等，都为拼多多的拓客之路设下难题。
多多视频是谁的好机会
在主流短视频平台越来越“卷”的当下，进入一个新的平台，对部分创作者而言不失为一个好机会，特别是现在的多多视频还处在一个初期发展阶段，平台对优秀创作者的资源倾斜力度也会更大。
而且，通过卡思的观察，目前多多视频上的内容生态，大体上与其他几个短视频平台类似，创作者上手并不困难。
但从视频的精致程度，平台配套的特效、滤镜，以及社区内部的内容氛围上来看，多多视频的表现还不够成熟。

文章图片

文章图片

多多视频截图
此外，多多视频似乎也继承了拼多多的“争议体质” ，近期接连爆出负面消息。
前段时间，据剁椒TMT报道，部分达人表示自己并没有入驻过多多视频，站内上却出现了自己曾在其他平台发布的内容。
后续经调查发现是一批“搬运号”钻了后台审核的空子，盗取达人视频以此获得平台补贴。虽然后续拼多多方已经改变了相关认证机制，但仍不能改变目前站内视频“搬运”痕迹明显的问题。