tiktok海外“黑五”期间发展报告复盘了不久前

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不久前， TikTok海外官网发布了一份题为《What'sNext》（下步是什么）的2022年发展报告。该报告主要复盘了TikTok以2020年10月为起点，此前一年在全球20个国家的业绩数据。
除了行业内容的增长情况，报告里还提到一个新的趋势：社交电商。
如果问到当下国外年轻人的最新时尚消费，他们很有可能会说“TikTok让我买的！”
过去一年， TikTok上的主题标签#TikTokMadeMeBuyIt点击次数超过68亿， TikTok已迅速成为消费者发现最热门产品的聚集地。不少国外用户都因为受到标签下短视频的带动，走进线下商店购买感兴趣的物品。
《报告》中给出了一项调查数据：72%的受访者认为他们与在TikTok上互动的品牌有着更深联系；67%的人表示TikTok激发了他们的购物欲望。
在国内，我们能在“抖音网红产品”身上发现相同的现象逻辑。TikTok借助自身声量优势，完美的将这套玩法照搬到海外市场，发起了一场颠覆当地传统购物体验的奇袭。
自2021年以来，枪口下脱险的TikTok驶入高速发展阶段，去年9月，全球月活用户数突破10亿，跻身为十亿用户俱乐部中的第七位成员。
而作为字节跳动海外版图的开拓主力， TikTok显然不会仅满足于赚些广告提成，终归瞄准了外国用户的口袋。
但眼下来看， TikTok似乎还载不动字节的海外电商梦。
011%到千亿美金的距离
经过一年探路试水，到了TikTok电商业务做年度总结的时刻。
36氪近日报道称， TikTok电商2021年的GMV最高约60亿元，其中，七成以上占比来自印度尼西亚，余下不到三成来自英国。
据了解， TikTok预计今年3月后将围绕印尼和英国两地，进一步开放直播电商业务，并计划2022年完成120亿元GMV目标，未来五年内进入各大主流市场，达到千亿美金规模。
国内直播带货的魔幻风口过后，社交电商已然成为短视频平台流量变现的不二法门。TikTok大力试水电商之举实属顺势而为，一方面能够开辟新的收入来源，同时能贴近大客户和品牌，带动广告增收。
另一方面，就字节而言，去年日活突破6亿大关后已经接近增长天花板，国内广告、电商收入双双放缓，字节需要出海寻找第二增长曲线，坐拥海外巨大流量入口的TikTok自然要担此重任。
但目前来看， TikTok暗自发力一年后的电商成果并不太明显。
有报道显示， TikTok2021年广告收入达近40亿美元，今年目标是至少三倍增长达到120亿美元销售额。TikTok电商收入虽尚未得知，但其2021年GMV规模仅为广告收入的四分之一，而对比国内同样运作一年的抖音电商，仅占其2020年GMV规模的1% 。
这1%里，超过半数的GMV由印尼市场贡献，更被TikTok重视的英国市场尚未成气候。

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【tiktok海外“黑五”期间发展报告复盘了】去年被视为海外“双11”的“黑五”期间， TikTok在英国举办了首个黑五购物活动，当天英国知名彩妆品牌CharlotteTilbury的直播间观看者只有寥寥数百人，一位英国科技产品直播卖家整场最高销售额破10万英镑（约84.6万人民币），这仅相当于国内中腰部直播间的销售额级别，与头部主播动辄上千万的业绩相差甚远。
去年以来， TikTok管理层发生了多起人事变动。
年中先有消息称，抖音电商被划分成中国区和非中国区进行分区管理，抖音电商总裁康泽宇仍是电商业务负责人，但主要负责拓展电商的国际化。随后， TikTok原战略负责人吴宁在2021年12月离职， TikTok美国产品负责人SeanKim也在今年1月中旬离任。