抖音变阵120天( 二 ) 撰文

据《财经天下》周刊了解， 2022年整个直播板块在字节跳动的重要性都在降级。年初“扫一扫”刚刚上线时，市场多将其解读为春节活动的临时改版，如今春节已经结束了一个月， “直播”入口依旧没有回归。
此外，据《财经天下》周刊观察，在取消直播入口之后，抖音近期对直播的推送频率也在降低，抖音全民直播的热潮似乎正在过去。
作为抖音多年的老用户，小管最近发现，自己最近很少在抖音刷到带货的直播间了。小管是抖音直播带货的第一批用户， 2020年4月在罗永浩的直播间进行首次下单并绑定抖音支付，此后还曾在抖音直播间购买过运动鞋、手机壳等产品。
一名接近抖音的人士向《财经天下》周刊表示，新版的直播入口方案其实在春节前就已经确定了，但是一直在灰度测试中，没有正式上线。据该人士透露，现在抖音有几个不同的方案在测试中，命中实验的用户根据uid（用户身份证明）不同，可能看见不同的方案。该人士还提到，新方案大概率会将直播入口放到同城模块下，通过一些操作切换进入。和之前从左上角直接进入直播广场相比，新的方案入口变得更深了。
“但是没有办法，因为扫一扫是强诉求。”该人士表示。
据该人士透露，未来可能只有抖音极速版还会继续保留左上角的直播入口，并且很可能是“扫一扫”和“直播”两个图标共存。
直播降级的另一大表现是，抖音不再热衷于给用户推送直播间，尤其是带货类直播。
如今用户在推荐流刷到直播间的概率正在变低，《财经天下》周刊3月1日采用4个抖音号测试发现，各刷50次推荐流，出现直播间的比例仅为1/30 ，其中最多的一个抖音号也仅刷到3个直播间。而就在近期，有媒体采用6个抖音账号测试时，出现直播间的比例还是1/9——这一数据对比此前同样降低了许多。
不过部分用户的消费心智已经形成，许多用户会选择在抖音短视频下方的小黄车下单。自媒体“群响”近期的一篇文章中也提到，抖音直播的大盘已经不涨了，但由于短视频带货量猛增，短视频带货的百分比在上升。
电商战略分析师李成东告诉《财经天下》周刊，直播带货必须要开播才能卖，开播成本也会比较高，而短视频只要投广告就能卖，带货效果更持久。
一名抖音DP（抖音购物车功能运营服务商）则对《财经天下》周刊进一步解释称，短视频带货更适合做客单价较低的爆品，直播则更适合做品牌和高客单价的产品。而在抖音平台，大部分用户购买的主要还是低客单价的产品，这类产品其实更适合短视频带货。据新榜“新抖服务”数据显示，抖音2月热门商品榜，其中大部分是低客单价商品。
本地生活和美团必有一战
自去年开始，本地生活就是各大内容型平台加速布局的重点赛道。有着流量聚合优势的快手、抖音等，率先开拓了团购业务。不过， 2021年底，快手宣布与美团达成战略合作，前者承担倒流任务，后者凭借更完善的服务履约能力与对接商家的ToB能力承担起业务供应商的角色。
【抖音变阵120天】据《财经天下》周刊了解，抖音选择走另外一条路，即自己吃下本地生活赛道的业务，也包括承担服务商家的任务。这也意味着，字节跳动布局本地生活与美团必有一战。
本地生活业务核心分为两个逻辑， “到店”及“到家” 。在美团体系中，前者主要包含到店餐饮、到店综合、住宿等业务，后者以外卖、配送、闪购业务为主，据美团2021年Q3财报，二者合计贡献收入占比超过7成。