抖音变阵120天( 四 ) 撰文

抖音对字节跳动的意义不言而喻，但自2020年披露DAU突破6亿后，官方再没有披露过相关数据。业内有声音称，字节跳动高层对于抖音在此期间的成绩并不满意。
电商一度是抖音增长的新突破口。但自2021年底，其直播电商业务有了明显收缩。究其原因，有分析认为或许是“查税事件”让平台和商家对于直播带货的热情衰减了一些。
作为抖音带货标杆的罗永浩，如今其直播间的在线人数多数情况下不会过万。即便如此，据新榜数据显示，罗永浩直播间在过去三个月依旧是抖音带货榜第一。
相比之下，一些知名运动品牌的抖音直播间在线人数甚至仅有几十到上百人，头部品牌也仅在几百至数千人不等。
以最头部的几大运动品牌为例， 3月初，安踏体育直播间在线人数159人、安踏官方旗舰店在线人数为202人，李宁体育直播间在线人数151人、李宁官方直播间484人，阿迪达斯官方直播间1137人，国内最大的耐克经销商滔搏官方旗舰店在线人数809人。作为对比，同时在淘宝进行直播的李宁官网在线观看人数为10万人，安踏官方旗舰店在线观看人数是14.5万人。
一名从事直播行业的人士也对《财经天下》表示，今年抖音带货比去年更难了，效果和流量都比去年要差，算法对带货直播已经不再青睐。
与此同时， 2021年11月，字节调整组织架构时，对抖音进行了重大调整，成立的大抖音板块，包括今日头条、西瓜视频、头条搜索、头条百科以及国内垂直服务业务都被并入其中，新的商业化方向也在探索中。
2021年中，抖音、西瓜视频与今日头条三个平台曾联合推出“中视频伙伴计划” ，创作者可以一键将内容分发至三个平台。在此次架构调整后，今日头条与西瓜视频的内容分发进一步与抖音打通，抖音部分内容团队在后续并入了西瓜视频，共同承担起抖音中视频战略。该团队同时要负责承担起抖音内泛知识内容消费。
业务调整背后，则是人员权力的交接。
在调整前，抖音的总负责人名叫Seven ，包括产品、运营与社区安全在内的业务线负责人均向其汇报，当时本地生活业务也在其手中。但在2021年下半年，韩尚佑就已经兼任本地生活负责人，同时支颖成为了抖音运营负责人。《晚点》曾在报道中称，支颖深受北京字节跳动CEO、抖音总负责人张楠信任，从其接任西瓜视频负责人等连续升迁的变动也可见一斑。
这一点， 1991年出生的韩尚佑也有相似之处。
韩尚佑在接棒本地生活业务后，同样向抖音总负责人张楠汇报。据《财经天下》周刊了解，当时，内部认为适合接手本地生活业务的人只有两个，其一为韩尚佑，另一个则是字节跳动电商业务的负责人康泽宇。对于为何选择韩尚佑接手，一位抖音内部人士分析，他同时具备ToC业务与ToB业务的经验，且深得张楠和北京字节跳动董事长张利东的信任。
从履历上看，韩尚佑2013年毕业于南京大学，先后就职于腾讯SNG（原社交网络事业群）和小米互娱。2016年加入字节跳动后，他负责了火山小视频、直播中台等业务的产品运营及管理。2019年，火山直播与抖音直播合并，韩尚佑随之升级为字节跳动直播负责人。值得一提的是，在参加“引擎大会2021”时，他还谈及抖音电商业务，强调了管理后台、服务开放等改进对抖音小店GMV的带动作用。此外，在本地生活业务上，韩尚佑目前拥有较大的自主权。
此次调整之后，抖音2022年将继续加大本地生活、知识付费、兴趣电商的商业化变现力度。其所对应的分别是抖音客户端首页的同城、学习、商城几个模块。