女性悦己消费占比超5成，京东发布2022年女性消费趋势报告本文转自：大众日报随着收入

本文转自：大众日报
随着收入水平和受教育程度的提高，女性在消费这件事上拥有了更高的话语权， “她力量”在消费市场凸显。京东销售情况显示，近年来，女性用户数不断上升，女性用户的购买力也展现出新的高峰。
京东销售情况显示， 2021年，山东省女性用户悦己消费的成交金额占比达到51% ，并呈现逐年提升的趋势。其中，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是她们最偏爱的悦己品类。
持续增长的消费额，昭示了“她们”在消费升级中发挥的“女子力” ，女性消费者已经成为消费中坚力量，并带动消费理念不断升级。
基于此，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》，希望通过数据更全面、完整地展示女性消费者，看看她们是如何在选择与舍弃、坚守与改变、探寻与成就中展现出最真实的自我。研究发现：
女性在消费中呈现出更加多元的新形象。对于悦己消费的品类正在男女性之间转移，力量型运动器材、高科技产品、军事类图书等从前曾经看似是男性专属的消费品，逐渐在两性消费上趋于平衡。女性也可以追求力量，拥抱科技，关注军事。
同时，女性正通过消费构建与自我、与家庭和与消费的新连接。女性在服饰消费上更加注重表达自我，展现自己的特有风格。除此之外， “顾家”“悦己”的边界在模糊，对于家居产品的选择也呈现出“悦己”的特点。
女性悦己消费持续增长
家庭消费依然是女性用户消费的重要组成部分。但“她们”除了是妈妈、妻子、儿媳，更是自己。她们把“爱自己”放入重要的价值排序。数据显示， 2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54% ，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

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此外，女性在美妆、个护和教育培训上的消费偏好持续高于男性。当她有能力爱她自己，她也会更有力量去爱她的家人。

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消费折射女性新形象
随着女性消费者表现出了对自我革新和变化的强烈需求，悦己消费也呈现出更加多元的特点。在消费中， “她们”展现出追求力量、拥趸科技和关注军事的新形象。生活是她们的舞台，消费亦是。在这个舞台之上，她们不断拓宽女性角色的疆域，成就舒适的自我，呈现出多元绽放的姿态。
“力量追求者”：她也可以是“大力水手”
技巧和柔韧是她们的强项，但很多女性对于力量的追求也超乎人们的想象。京东消费数据显示， 2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。
她们希望通过运动变得更有力量，成为更强大的自己。京东数据显示， 2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65% 。其中，女性用户购买商品件数增长最快的品类分别是飞力士棒，握力器，拉力带，单双杠/引体向上和铅球，其中飞力士棒成为女士选择力量训练的重要选项，购买商品件数同比增长6.1倍。
除此之外，她们更愿意通过“内外兼修”获得力量， 2021年女性用户对于增肌粉等运动营养品的偏好显著高于男性。不仅仅是希望获得力量，她们也在释放自己的洪荒之力。数据显示， 2021年女性用户“五金工具”的成交金额同比增长35% 。