大厂怎么都在搞音乐?( 二 )


2021年7月 , 字节跳动将音乐业务升级为P1优先级 , 并由字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏接手 , 而Resso也成为了此次音乐业务升级的重点之一 , 字节意在推动TikTok与Resso联动打造出更具活力的音乐社区 , 集成播放、宣发、推广一体的闭环业务线 。与此同时 , 在国内 , 字节旗下音乐代理发行平台银河方舟也开始内测 , 字节向音乐产业上游链条开始布局 。
随后的12月 , “汽水音乐”开始登上舞台 , 时隔几个月 , 伴随小范围内测的进行 , 字节在国内的首个平台终于揭开了面纱 , 也让音乐市场风声骤起 。对于这样一款万众瞩目的产品来说 , 小范围内测挡不住行业的窥视 , 汽水音乐的样貌也早已清晰 。其大体沿袭了“前辈”Resso的产品样态 , 播放器界面采用上下滑动式切歌 , 仍旧以系统推荐为主要模式 , 同时也设置了音乐电台、歌单推荐、热歌榜等常规功能 。
大厂怎么都在搞音乐?
文章图片

文章图片

如上文所述 , 不同于抖音神曲的特质 , 汽水音乐主打小众音乐 , 宣称“发现好音乐不再是难题 。根据你和品味相似的人的听歌偏好 , 为你推荐感兴趣的歌曲 , 拒绝千篇一律 。”在应用商店为数不多的评论里能看到“歌很新”的评论 。
相对于主流的几大音乐平台 , 打出差异化似乎将成为字节做音乐平台的第一要义 , 除了在体验上沿袭短视频模式外 , 主打小众也是其战略之一 , 像抖音刚出现时一样 , 字节仍旧想从“潮流”切入用户 。
而正如“Resso搭配TikTok”的构想一样 , 汽水音乐与抖音的联动也大有可能 。在汽水音乐的产品概念页上 , “同步抖音”也成为重要的特性之一 , 收藏“视频中的好音乐”不再成为难题 。可以想象 , “抖音孵化爆款音乐+抖音导流汽水音乐+汽水音乐内容反哺抖音”的模式并不遥远 , 跨形式的产业闭环也将成为字节搞音乐的重要优势 。
除了进程迅速 , 字节做音乐还讲究“全方位” 。就在汽水音乐开发完成三天后的2月17日 , 抖音音乐开放平台宣布品牌升级 , 正式命名为“炙热星河” , 将从服务、宣传、推广等方面提供一站式服务 , 助力音乐人的作品管理、流量曝光 。
至此 , 从BeatDynamic到银河方舟、汽水音乐 , 再到炙热星河 , 抖音正从全链路搭建起一条独属于自己的音乐护城河 , 接下来 , 可能只需要等待 。
大厂竞逐音乐赛道
对于整个音乐赛道来说 , 字节并不是唯一的新入局者 。
同样作为短视频巨头 , 字节的老对手快手也早已开始在音乐领域展开布局 。与字节的全链路发力不同 , 快手搞音乐的逻辑更多放在了“平台生态”“原创音乐”这两大关键词上 。
对于快手来说 , 构建完备的音乐生态首先要解决的是短视频的痛点之一 , 版权 。
无论是快手还是抖音 , 在短视频内容飞速发展的那几年里 , 音乐版权乱象都是最为难解的问题之一 , 要想实现平台内部的“音乐自由” , 推进全平台正版化势在必行 , 同时也能为平台内部的音乐生态带来新的活力 。2020年 , 快手推出了“亿元激励计划” , 以单价乘以使用量的方式进行批量结算 , 经过一年的探索 , 这一结算方式初显成效 。
2021年3月 , 快手音乐在“春声”版权生态大会上再度公布了新的版权结算标准 , 这一套标准更加趋向市场化 , 快手将以使用量为收益标准 , 并且不仅只针对整体的歌曲作品 , 快手音乐还会在每个作品的词曲、创作等细分环节进行结算 , 同时这种结算标准不止收益于版权方 , 还向独立音乐人开放 。