2021年 ， B站宣布正式成立音乐厂牌“干杯音乐” ， 打造艺人经纪部门 ， 并签约了部分音乐区UP主以及音综中的人气选手 。
其实从2020年开始 ， B站就与QQ音乐达成深度合作 ， 就音乐人扶持、优质音乐内容推广等角度推出“干杯计划” ， “干杯音乐”厂牌的成立也是B站在音乐领域做出的进一步尝试 ， 从音乐人、音乐内容、IP角度入局音乐赛道 。
同样在做厂牌的还有音频行业的“技术巨头”科大讯飞 。2019年 ， 讯飞音乐正式成立 ， 其音乐业务主要集中于音乐产业上游 ， 在音乐出品发行、音乐品牌营销、艺人经纪服务、媒体运营等方面展开体系建设 。2021年 ， 讯飞正式推出音乐厂牌 ， 并签约三位音乐人以及多位音乐制作人 ， 同时讯飞音乐也喊出来“AI赋能”的口号 ， 从技术角度出发助力音乐辅助创作等领域 。

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当下的音乐行业似乎迎来前所未有的局面：全产业链条上的激烈竞争即将形成 ， 平台们不再纠结于版权之争 ， 而是开始在体验服务上找寻新出路 ， 外围的巨头们希冀形成自己的音乐内容IP与艺人团队 ， 并将手伸向出品分发的行业上游 。
可谓大厂竞逐音乐赛道 ， 领域巨头各显神通 。
在线音乐 ， 格局变换
我们再度将视线回归行业的核心“在线音乐平台” 。字节的下场究竟会带来什么？汽水音乐能否在“内卷”的赛道里分一杯羹？
自2021年夏季“破独”以来 ， 整个在线音乐行业“版权为王”的规则被打破 ， TME和网易云音乐两大巨头同样迎来了新的机会与困境 。
对于TME来说 ， 独家版权优势的消失无疑是沉重打击 。根据TME发布的2021年第三季度财报 ， TME第三季度总营收78亿元 ， 同比增速仅有3% ， 净利润7.4亿元 ， 同比下滑达到35% 。营收增速大幅放缓、净利润下滑扩大 ， 对于失去版权红利的TME来说 ， 日子并不算好过 。
但不得不承认 ， 多年来的精心布局与内容积淀让TME的龙头地位难以被撼动 。行业进入后版权时代后 ， 用户的多元体验与内容创新必将成为平台们展开竞争的关键节点 ， 2021年末 ， TME商业广告副总裁刘宪凯在TME音乐营销峰会上提出TME未来发展的“一体两翼”战略 ， 以“内容”和“平台”为引擎 ， 进一步开拓音乐领域的多元可能 。
对于TME来说 ， 以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌组成的音乐平台矩阵仍旧实力强大 ， 同时深厚的内容储存也足以为TME的创新战略提供动力与支撑 ， 我们可以发现 ， TME正不断在产品创新方面发力 ， 无论是创新功能还是更加前沿的音乐元宇宙 ， TME都在进行着积极的尝试 ， 2021年末推出的TMELAND就是最好的例证 。
除此之外 ， 面对字节、快手们的差异化产品 ， TME也没有停止在细分市场的进一步努力 。2020年末 ， TME就上线了音乐流媒体平台“波点音乐” ， 主打音乐氛围音乐视频 。
根据体验 ， 波点音乐与汽水音乐的产品逻辑类似 ， 同样采用个性化推荐模式进行算法推歌 ， 同样采用上下滑动切歌模式 ， 波点音乐的播放界面还能够实时播放音乐视频 ， 相比来说 ， 波点音乐更像是一款音乐可视化APP 。
作为汽水音乐的“前辈” ， 波点音乐表现不俗 ， 根据极光数据发布的《2021年黑马APP》榜单 ， 波点音乐月活已经达到182万 ， 增长率高达8267 ， 位列该榜单第三位 ， 也是唯一上榜的音乐类APP 。

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