美团电商加速出击：新增自营、跨境，种草社区“珍箱”升级( 二 ) 低调的美团电商又有新的动作

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但此时的“团好货”仍然与美团优选进行联动，用户可以在团好货内使用社区团购功能，并没有突出团好货的电商属性。
2021年10月，团好货的发展方向得到了内部确认，确立了“团好货”布局综合性电商平台，并升级为“美团好货” 。此时，在美团内部的月度经营会议上，公司成立了特别小组，也叫商品小组（g-team），专门为零售相关业务讨论和决策，由5名成员组成。三个事业部交由时任优选事业部总经理陈亮统一负责。
特别小组的成立，让美团零售业务负责人之间的沟通和业务间协作，得以进一步加强。特别是让之前较为独立的到家事业群、优选事业部和快驴事业部的三位负责人的联系更加紧密。广发证券认为，美团将美团好货列为业务重点之一，旨在实现远近场电商、同城零售、团购的大零售格局。
在2021年内， “美团好货”低调更名为“美团电商” ，并将原来内嵌的社区团购业务（美团优选）剔除，完成了与其他业务的正式区隔，确立了独立电商平台的路线。随即，美团邀请多个知名品牌和商家入驻，并向运动、家装、宠物等品类发展，至此，美团电商正式成为了一个综合性的电商平台。
02美团电商不落下一条热门赛道
综合性电商平台的发展方向确立后，美团电商又马不停蹄地探索其他热门赛道。
跨境电商作为最为热门的一条细分电商赛道，美团也不例外参与其中。目前在美团电商类，已经增加了“全球购”的频道。
“全球购”内的商品，以入驻的跨境电商商家进行销售，商品价格都包含进口税，与众多的跨境电商平台的发货方式类似，由原产国发货，然后进入本地的保税区，最后送达至用户手中。

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一位经营美团跨境电商店铺的商家告诉Tech星球：“美团的跨境电商还处于起步阶段，客单量仍然有限，但对于商家而言，多了一个选择。目前，其在美团内的一个月流水与淘宝相比差了10倍左右，但差距正在拉小。”
除了跨境电商的布局，美团电商还“瞄上”了“种草”赛道。今年2月，美团上线了内容种草功能“珍箱” ，展示用户对商品的种草笔记，可作为其他用户在商品选购上的参考。
Tech星球独家发现， “珍箱”已升级为“逛逛” ，主打“分享好东西，发现好生活” 。用户不仅可以流量种草内容，还可以发布自己的种草笔记，类似于小红书的电商社区。

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美团“逛逛”的上线，使美团电商在订单转化率和复购率得到了提升。Tech星球体验发现，在笔记评论区，互动热度比较高。但是作为一个社区产品，美团逛逛在内容上主要以普通用户的分享为主，缺少头部KOL 。
据一位头部创作平台的博主告诉Tech星球，近期在他们的交流群里，有人正在招募美团电商的内容创作者，招募对象包括B站、小红书、抖音和快手等平台的作者。尚不清楚是否为美团的官方行为，但可以肯定的是，随着抖音电商、快手电商争相入局种草，美团电商也不会缺席内容种草。
另外，美团电商还推出了品牌自营模式，目前其品牌自营模式有两种，一种是美团官方运营的全品类自营店，例如“美团好货（品类）官方旗舰店” ，还有一种是最近新增的品牌自营店，比如“东鹏特饮美团自营旗舰店” ，做细分品牌直营模式，采用了京东品牌自营模式，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。