美团电商加速出击：新增自营、跨境，种草社区“珍箱”升级低调的美团电商又有新的动作

【美团电商加速出击：新增自营、跨境，种草社区“珍箱”升级】低调的美团电商又有新的动作。
近日， Tech星球独家获悉，美团电商内增加了品牌自营专营店，其运营模式类似于“京东自营” ，商品由美团电商发货。目前“美团好货”App内已上架多个品牌自营专营店，例如“东鹏特饮美团自营旗舰店”、“小玩熊食品美团自营专营店”等，涵盖了食品、饮料、居家用品等，自营店铺的经营公司都为“北京三快智慧餐饮管理有限公司” ，据天眼查显示，该公司为美团子公司。美团电商正将业务触手伸向品牌自营赛道。

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此外，美团好货还增加了“全球购”专区，布局跨境电商，由跨境商家在该专区内开设店铺进行海外商品售卖。并将种草社区“珍箱”正式升级为“逛逛” ，立足于内容种草。
多方面布局，不难看出，潜行的美团电商正迎来新局面。
2021年2月，美团自主孵化的B2C电商新业务“团好货”正式上线，采用产地直发+商品团购的形式，主打“省+好”的团购购物体验。在一年的发展中， “团好货”品牌升级为“美团好货” ，美团方面表示：“美团好货”是美团旗下的B2C精选电商。未来，美团好货也会依托美团多年来积累的运营能力和资源，持续为消费者提供更省心的购物体验。
品牌的升级，意味着“团好货”正式被美团所接纳，其战略地位也不断提高。经过一年的发展，美团好货，不再局限于商品团购的模式，而是像淘宝、京东一样，布局综合性电商。
如今的“美团电商”已经形成了一个集生鲜、母婴、3C数码、食品、服饰，以及跨境电商等为一体的综合性电商平台，并形成了以品牌自营电商和平台电商为运营渠道的电商模式，可见美团电商的野心不小。
01美团电商的扩张之路
美团电商业务始于2013年，当年7月，美团收购张智勇创办的猛买网后，美团网正式切入电商购物板块，并任命张智勇为商品团购部总监，向时任COO干嘉伟汇报。
随即，美团App内上线了名为“购物”的频道，类似聚划算的实物团购业务，此举意味着美团正式进军电商业务。但美团的购物频道并没有一直持续下去，在3年后的8月1日关闭。
购物频道下架的原因来自于多方面。一是，由于美团网的客单价比较低，超过百元的产品基本没有人问津，导致价格压得很低，使商家与美团间逐渐产生了利益上的分歧，部分商家开始出走。
另外，美团在2011年拿下“千团大战”后，将重心放到了新业务上，也就是后来的“美团外卖” ，该业务由王慧文带领，高层的战略重心转移，使得像电商这类当时还处于边缘的业务只能暂时被砍掉，毕竟美团在与饿了么的交战中，分身乏术。
至此，美团在电商业务上的首战折戟。
但这并没有使美团放弃做电商的想法。2020年下半年，一个名为“团好货”的业务出现，该业务主要以B2C模式运营的电商平台，该平台由美团“闪购”事业部在2020年分拆形成的独立业务部。但当时“团好货”的业务主要以生鲜和内嵌的社区团购（美团优选）为主，综合性电商属性并不明显，但很快， “团好货”开启了扩张之路，不断的扩充商品品类，逐渐向综合性电商发展。
2020年12月， “团好货”迎来了美团的流量扶持，在美团App内取代了底部导航栏中的“发现”页，成为了美团App的一级入口，此外在2021年2月，美团上线“团好货”独立App ，帮助美团App探索域外的生意，美团对其的重视程度可见一斑。