2021年下半年世界华文传媒新媒体影响力榜( 二 ) 本文转自：中国新闻网????为了

2021年下半年世界华文传媒新媒体发展
趋势分析
后疫情时代，世界华文传媒发展面临机遇和压力。一方面，华文传媒新媒体用户数据增长稳定，行业前景向好，有进一步拓展业务和效益的空间；另一方面，新冠肺炎疫情带来的报道“红利”已基本结束，信息传播效果有所减弱。
从社交平台来看，主要社交媒体平台粉丝数较年初有稳定增长，总量增加约258万个，其中Facebook平台增量最大， Twitter平台年增长率最高，微博平台相对缓慢。
其中，微博平台的传播效能普遍下滑。各季度发文、点赞、转发、评论总量同比2020年下降明显。各华文媒体在微博平台起步早，体量大，但近两年运营情况普遍不佳，有待改革创新。
值得一提的是， 2021年，各华文媒体普遍强化了海外主要社交媒体平台的内容生产投入， Facebook和Twitter平台发文量有明显提升，体现出各媒体持续深入拓展国际影响力的规划和实效。而微信平台因为受平台发稿机制限制，发文量已基本增至瓶颈。
从网站发展趋势来看，世界华文传媒网站传播效能连续两年下降。各媒体对网站信息生产的投入在逐步减少，用户浏览数据持续下滑。但总体上，网站在华文传媒行业的整体覆盖率高，体量大，未来一段时间还将持续发挥经营和传播作用。
综上所述，后疫情时代，世界华文传媒面对压力与挑战，加快了新媒体布局和发展的步伐，稳步推进媒体融合发展。未来，华文传媒可以在大力加强社交媒体平台建设的同时，坚持网站的堡垒作用，保障业务数量和质量；优化网站传播技术，逐步实现PC端和移动端的自适应，并优化搜索引擎对网站的抓取和收录效果；同时也要思考网站用户细分问题，对习惯于浏览网站的用户进行针对性的内容优化。
另一方面，华文媒体可以合理分配业务投入，对于现阶段数据增长较快的领域，要以强化用户粘性为主要目标，打造媒体特色，争取将更多粉丝转化为“铁粉”；对于短期内运营压力较大的平台，要有针对性的规划，保障业务投入的同时，向相关领域业务出色的媒体学习，积极思考内容生产，调整经营思路。
此外，华文媒体在发展新媒体业务的时候，可以尝试积极探索内容创新方法。不以量为唯一评价标准，适当投入和激励在媒介形态、传播平台、内容风格等方面的尝试。今年，多家媒体在短视频、直播方面取得了较好效果，也有些媒体成功打造了自己的“网红”IP ，为世界华文媒体的创新发展打开了新的局面。
“世界华文传媒新媒体影响力榜单”发布三年多以来，受到社会广泛关注，多家媒体单位积极反馈，建言献策。中国新闻社欢迎广大华文媒体同仁参与研究和讨论，加强合作，共同参与到世界华文传媒新媒体业务的研究与创新中来。各华文传媒如有反馈意见，可发送邮件至： zxw@chinanews.com.cn 。
?
?